Zuckerberg contesta il caso antitrust americano contro Testimonial

L’amministratore delegato di Obiettivo, Mark Zuckerberg, si è depositato lunedì ad un giudizio ad alto rischio a Washington, in cui le autorità antitrust statunitensi accusano la compagnia di spendere miliardi di dollari su Instagram e WhatsApp per neutralizzare i concorrenti di Facebook.

La Federal Commission of Commerce (FTC) cerca di forzare l’obiettivo di ristrutturare o vendere Instagram e WhatsApp, testando le promesse del presidente degli Stati Uniti Donald Trump per affrontare le principali società tecnologiche e, allo stesso tempo, rappresenta una minaccia esistenziale per la società, che, secondo alcune stime, ottiene una metà delle sue entrate pubblicitarie con Instagram.

Indossando abiti scuri e cravatta azzurra, Zuckerberg ha risposto con calma alle domande e ha cercato di contrastare le accuse secondo cui l’obiettivo avrebbe acquistato queste aziende per un decennio fa per eliminare la concorrenza tra piattaforme di social network rivolte a amici e connessioni familiari.

L’esecutivo ha sottolineato che la condivisione tra amici e familiari era solo una delle priorità dell’applicazione, insieme alla scoperta di nuovi contenuti.

Ha dichiarato che una decisione del 2018 che ha dato la priorità agli amici ha condiviso i contenuti su Facebook, anziché su video e altri post pubblici, non è riuscita a catturare il cambiamento di comportamento degli utenti, che ha iniziato a condividere più tramite messaggi privati ​​che attraverso gli aggiornamenti dei feed.

“Non credo che capiamo come si è evoluto il coinvolgimento sociale online”, ha detto Zuckerberg.

“La gente ha continuato a interagire con sempre più cose di quanto non facessero i loro amici”, ha detto.

Ha stimato che attualmente circa il 20% dei contenuti di Facebook e il 10% su Instagram sono generati dagli utenti di utenti, in contrasto con gli account basati su interessi.

Concorrenza con Tiktok

FTC ha indicato le e -mail in cui Zuckerberg ha proposto l’acquisizione dell’app di condivisione di foto di Instagram come un modo per neutralizzare un possibile concorrente di Facebook e ha espresso preoccupazione per il fatto che il servizio di messaggistica crittografata WhatsApp potesse trasformarsi in un social network.

L’obiettivo ha sostenuto che le loro acquisizioni di Instagram nel 2012 e WhatsApp nel 2014 hanno beneficiato gli utenti e che le dichiarazioni passate di Zuckerberg non sono più rilevanti tra la concorrenza di YouTub di Google, YouTube e l’app di messaggistica di Apple.

Il modo in cui gli utenti trascorrono del tempo sui social media e quali servizi considerano intercambiabili saranno fondamentali per il caso. L’obiettivo sosterrà che un aumento del traffico di Instagram e Facebook durante il breve arresto di Tiktok negli Stati Uniti a gennaio dimostra la concorrenza diretta.

L’FTC afferma che l’obiettivo detiene il monopolio delle piattaforme utilizzate per condividere contenuti con amici e familiari, e i suoi principali concorrenti negli Stati Uniti sono Snapchat e Mewe, una piccola applicazione di social media focalizzata sulla privacy lanciata nel 2016.

Le piattaforme in cui gli utenti trasmettono contenuti a estranei in base a interessi condivisi come X, Tiktok, YouTube e Reddit non sono intercambiabili, hanno discusso FTC.

Il giudice distrettuale federale James Boasberg ha dichiarato in una decisione di novembre che la FTC “deve affrontare domande difficili sul fatto che le sue accuse possano essere tenute nel processo”.

Il processo può estendersi fino a luglio. Se l’FTC vince, dovrà dimostrare separatamente quali misure come forzare l’obiettivo di vendere Instagram o WhatsApp ripristinerebbero la competizione.

Perdere Instagram in particolare potrebbe essere catastrofico per i risultati finanziari dell’obiettivo.

Sebbene l’obiettivo non divulga i dati specifici delle entrate specifiche dell’applicazione, la società di ricerca pubblicitaria Emarketer ha proiettato a dicembre che Instagram avrebbe generato $ 37,13 miliardi quest’anno, poco più della metà degli annunci degli obiettivi statunitensi.

Instagram genera anche più entrate per utente rispetto a qualsiasi altra piattaforma social, incluso Facebook, secondo Emaketer.

Ad oggi, WhatsApp ha contribuito solo a una piccola parte delle entrate totali dell’obiettivo, ma è la più grande app dell’azienda negli utenti quotidiani e sta aumentando gli sforzi per fare soldi con strumenti come i chatbot.

Zuckerberg ha affermato che questi servizi di “messaggi commerciali” probabilmente aumenteranno la prossima ondata di crescita dell’azienda.