Il governo Lula 3 ha deciso di cambiare responsabile della comunicazione. Sì, manager, perché Lula è sempre stato, infatti, il responsabile della comunicazione del governo. Esce un deputato delle cosiddette truppe d’assalto del PT ed entra un pubblicitario a cui non piace essere definito marketer, anche se ha svolto quel ruolo nella campagna di Lula alle ultime elezioni.
Lula è convinto che il suo governo sia molto buono, ma che la comunicazione non sia all’altezza. È più facile crederci che cercare le cause profonde che spiegano come un governo che spende così tanto in politiche di welfare e benefici per vari settori si trovi ad affrontare difficoltà nell’accrescere la sua popolarità – che, nella migliore delle ipotesi, rimane stagnante.
Se fosse disposto a trasmettere a Lula alcuni dati fondamentali sul complesso mondo della comunicazione, il nuovo ministro potrebbe dire che non esiste marketing, pubblicità o campagna capace di trasformare un cattivo prodotto in qualcosa di eccezionale.
Ma chi oserebbe dire al “boss delle comunicazioni” che il suo terzo mandato è stato, finora, quello di un governo confuso, disarticolato, con serie difficoltà nel prendere decisioni difficili e nel presentare formule vecchie e logore, che generano molta sfiducia tra gli agenti economici?
La questione non è tecnica, come “confezionare” un prodotto. È una questione politica, che deve tenere conto anche del grado di resistenza sociale alla corrente politica guidata da Lula.
Sì, la pubblicità politica funziona entro un certo periodo di tempo e con obiettivi definiti, come in una campagna elettorale. Tuttavia, non raggiungono l’obiettivo atteso quando il problema è politico in senso lato e la polarizzazione si è già calcificata.
È qui che si ritrova il governo Lula 3.