VIDEO “Onestamente, non verrei qui” e “è disgustoso”: pubblicità virale di una capitale europea per attirare i turisti

Una pubblicità non convenzionale in cui i turisti vengono sarcasticamente informati da un residente che non visiterebbe la città se non fosse cresciuto qui e che è “disgustosa” è diventata virale sui social media, per la gioia delle autorità della capitale norvegese Oslo.

Mentre altre città europee, , , o, più recentemente, , stanno cercando di ridurre il numero di turisti a causa del sovraffollamento, le autorità incaricate di promuovere il turismo a Oslo stanno cercando di fare esattamente il contrario.

Il modo in cui lo stanno facendo è insolito.

“Ad essere onesti, non verrei qui”, dice un residente della città non impressionato – un’introduzione non convenzionale per una pubblicità che promuove una destinazione turistica.

Il narratore, presentato come un uomo di 31 anni di nome Halfdan, introduce poi gli spettatori ad alcune attrazioni della città, “lamentandosi” dei suoi vari difetti.

“Non capisco perché la gente faccia il bagno in mezzo alla città, è disgustoso”, dice con lo stesso tono.

Oslo cerca di attirare i turisti con un ironico “anti-claim”.

Nel corso del video, l’autore passeggia in una città tranquilla, dove non ci sono code, folle o altri segni di sovraffollamento che si possono vedere nelle principali capitali europee o in altre destinazioni popolari in Europa.

“Si può semplicemente camminare da un capo all’altro della città in circa 30 minuti. Ma è una città?”, si chiede Halfdan a un certo punto.

“A volte entro semplicemente dalla strada [într-un restaurant] e mi faccio dare un pasto. E non sono nemmeno famoso. Voglio dire, questo cosa ti dice?”, continua.

Dal suo lancio alla fine di giugno, lo spot di un minuto e 45 secondi ha ottenuto più di 20 milioni di visualizzazioni sulle pagine “Visit OSLO” di vari social network, con grande gioia dei funzionari locali.

August Jorfald, che ha scritto la sceneggiatura e diretto lo spot, ha detto di essersi ispirato a una vacanza a Parigi con la sua ragazza e di averle detto, prima di partire, che aveva un obiettivo:

“Ho detto che il viaggio sarebbe stato un successo se non avessi visto la Torre Eiffel”.

“Non voglio vedere Disney World. Voglio essere seduto a un tavolo nella cucina di qualcuno a bere vino da un bicchiere di latte”, ha aggiunto Jorfald, 30 anni, residente a Oslo.

Sempre più visitatori sono interessati a destinazioni che enfatizzano il “vissuto”, non il “visto”.

Jorfald ritiene che i visitatori vogliano invece “autenticità”, una parola che ammette essere difficile da definire.

Ma la BBC commenta che si tratta di un’ingenuità: una tendenza turistica in crescita rivela che i giovani di oggi non vogliono più fare le vacanze “classiche”, con grandi visite turistiche, che facevano i loro genitori. L’attenzione si sta invece spostando sull'”esperienza”, non sul “visto”.

La tendenza non è nuova, ma ha subito un’impennata negli ultimi anni, dopo che le località turistiche più popolari del mondo sono state invase da vacanzieri in seguito all’abolizione delle restrizioni legate alla pandemia.

La ricercatrice Lauren A. Siegel, che insegna turismo all’Università di Greenwich a Londra, descrive la pubblicità di Oslo come “brillante” e “di tendenza”. Dice anche che strizza l’occhio ai più giovani, stanchi di vivere la loro vita online.

Secondo lei, i viaggiatori della Generazione Z, cresciuti con i social media, sono curiosi di conoscere i viaggi e le vacanze senza Instagram e TikTok.

La tendenza “è in atto da circa un decennio e le generazioni stanno naturalmente cambiando”, ha dichiarato alla BBC.