Uno dei figli di Hugh Hefner ha fatto un’offerta per riacquistare Playboy, promettendo di fermarne il collasso

Cooper Hefner, il figlio minore di Hugh Hefner, ha presentato lunedì un’offerta di 100 milioni di dollari per l’acquisto del marchio Playboy e dei relativi diritti di proprietà intellettuale dal Playboy Group.

Il 33enne Hefner ha dichiarato che Playboy è “una grande azienda americana e un grande marchio americano, a prescindere dal mio legame personale con essa”. Egli accusa che Playboy è stato gestito così male negli ultimi anni che c’è il rischio che il marchio possa scomparire del tutto.

Hugh Hefner, figlio minore di Hugh Hefner, accusa l’attuale dirigenza dell’azienda di “essersi addentrata in aree in cui non è mai stata prima” e di aver proposto prodotti “che non hanno alcuna risonanza con i consumatori, i clienti o i fan”.

“E il declino dell’attività e della rilevanza del marchio, nel senso che oggi se ne parla a malapena, è il risultato diretto” di una cattiva gestione.

La società è stata quotata in borsa all’inizio del 2021, ma da allora il suo prezzo delle azioni è crollato di oltre il 90%. Solo quest’anno, la capitalizzazione di mercato di Playboy è scesa di quasi il 15% a 62,07 milioni di dollari.

Ma secondo il Wall Street Journal, i suoi debiti ammontano a più di 200 milioni di dollari.

Gli eredi di Hugh Hefner hanno venduto Playboy dopo la sua morte

Cooper Hefner, che è stato direttore commerciale dell’azienda dal 2016 al 2019, quando era ancora in parte di proprietà della famiglia Hefner, ha dichiarato ai giornalisti del WSJ che intende “rilanciare” il marchio con accordi di licenza e partnership con i media.

Se la sua offerta di 100 milioni di dollari verrà accettata, ha dichiarato che tornerà in azienda come amministratore delegato e gestirà il marchio Playboy attraverso la sua società di investimenti, Hefner Capital.

Playboy è stato fondato da Hugh Hefner nel 1953, due decenni prima di Hustler, la rivista di Larry Flynt che sarebbe diventata la sua principale rivale.

Hefner e l’ultima edizione cartacea di Playboy è stata pubblicata nel 2020, e la direzione dell’epoca ha attribuito la decisione alle turbolenze causate sul mercato dei media dalla pandemia COVID-19. Ma la tiratura della rivista era da anni in forte declino rispetto ai suoi giorni di gloria.

Gli eredi di Hefner hanno venduto le ultime azioni rimaste del Playboy Group, la società fondata per gestire la rivista e le altre attività dell’ex impero di Playboy, nel 2018, meno di un anno dopo la sua morte.