Vivi avventure immerso nella natura nel mezzo della giungla, trascorri un paio di notti in un deserto remoto osservando le stelle o resta vicino a casa esplorando gemme nascoste. L’anno 2025 apre un nuovo ventaglio di esperienze per i viaggiatori con un settore in pieno fermento che cerca di rinnovarsi attirando visitatori con un’offerta sempre più ampia e variegata. L’ultimo report globale sui viaggi della fiera World Travel Market (WTM), tenutasi lo scorso novembre a Londra, ha fornito alcuni dati interessanti sulle tendenze di viaggio del prossimo anno e sull’importante cambiamento che l’industria del turismo ha vissuto negli ultimi anni in tutti i suoi aspetti: i viaggi avventurosi sono il segmento con la maggiore crescita della domanda, l’attenzione all’ambiente in viaggio è presente in sei turisti su dieci e gli affitti brevi come opzione di alloggio continueranno a guadagnare terreno.
“La maggior parte dei viaggiatori spagnoli potrà godersi tante o più vacanze e fughe nel 2025 come nel 2024”, spiega Phil Andreopoulos, direttore vendite e marketing di Marriott International. Secondo i loro dati, inclusi nello studio sul comportamento del mercato 2025 Biglietto per viaggiareGli spagnoli godranno di quattro periodi di vacanze per fughe e grandi viaggi nel 2025, con l’Europa come principale regione scelta per trascorrere quei giorni di riposo. “Stanno cercando più viaggi, ma più brevi durante tutto l’anno”, afferma Lore Treviño, portavoce di Skyscanner, uno dei principali motori di metaricerca di voli. Il rapporto Orizzonti Elaborato da questa società, indica che gli europei cercano viaggi con una durata media compresa tra quattro e cinque giorni per le fughe, verso paesi dello stesso continente, e poco meno di due settimane per i viaggi a lunga distanza.
Il nuovo rapporto sui viaggi globali di WTM indica Slovacchia, Repubblica Dominicana, Qatar, Sri Lanka e Nigeria come le destinazioni che sperimenteranno la maggiore crescita della domanda globale il prossimo anno. Secondo il direttore di eDreams Spagna, Javier Bellido, a livello globale Bangkok, Londra e Parigi guidano la classifica classifica delle riserve per i prossimi 12 mesi. “Osserviamo una tendenza al rialzo verso destinazioni più lontane, soprattutto in Asia”, afferma. Secondo l’ultima pubblicazione del portale specializzato Tourism Economics, nei prossimi due anni i viaggi internazionali cresceranno del 12% annuo, a fronte di un aumento del 3% dei viaggi nazionali.
Aurora boreale e natura selvaggia
L’adrenalina e il bisogno di vivere avventure continuano a guadagnare terreno nella pianificazione delle fughe. “I nostri dati ci dicono che i consumatori hanno uno spirito più avventuroso quando viaggiano. Esperienze in cui i turisti osano fare cose diverse da ciò che farebbero nel loro luogo di residenza, come provare cibi insoliti o arrampicarsi a grandi altezze, così come tutti i tipi di sport avventurosi”, spiega Andreopoulos. Secondo lo studio Previsioni di viaggio 2025 di Booking, il prossimo anno parte della generazione di baby-boom sfiderà le esperienze tradizionali alla ricerca di attività ricche di adrenalina ed emozioni, con una crescita del 10% rispetto al 2024 nel segmento dei viaggi avventurosi.
Tra le nuove tendenze emergenti, i viaggi con la notte come attrazione principale risaltano con forza in diversi rapporti. Con il turismo spaziale all’orizzonte, secondo Booking il 69% degli spagnoli sta pensando di godersi destinazioni con cieli più bui e otto su dieci sono interessati a fare bagni tra le stelle. “Sono sempre più numerose le persone che viaggiano per vedere i fenomeni astronomici, più della metà dei viaggiatori spagnoli afferma che vorrebbe viaggiare per vedere l’aurora boreale o altri fenomeni astronomici”, dice Treviño.
Un altro dei grandi beneficiari sarà il turismo della salute e del benessere, dove il viaggio diventa “uno strumento di trasformazione personale”, nelle parole di Pilar Crespo, direttore regionale per Spagna e Portogallo di Booking. Fughe per assistere a grandi eventi sportivi, viaggi alla scoperta della natura – come i campi di lavanda o la fioritura dei ciliegi – e il segmento di giovani in cerca di nuove esperienze legate ai videogiochi completano, secondo l’azienda, la vetrina delle nuove preferenze.
In ogni caso, a dettare il tono sarà comunque il portafoglio e la destinazione finale scelta: il 57% dei viaggiatori afferma che il prezzo del volo è il principale fattore di cui tenere conto nell’organizzazione di un viaggio. Javier Gándara, presidente dell’Associazione delle compagnie aeree (ALA), che comprende 70 compagnie, sottolinea che in un mercato così competitivo, i prezzi dei voli vengono fissati in base alla domanda e all’offerta su ciascuna rotta. Tuttavia, ritiene che la domanda potrebbe diminuire in alcune destinazioni attualmente colpite da conflitti geopolitici, come accaduto con la Primavera Araba. La tendenza che continuerà a crescere, che non cambierà il modo di viaggiare, ma che è molto attraente agli occhi di Gándara, è quella del viaggiatore che approfitta della sosta —gli scali sui voli internazionali di uno o due giorni con hotel a basso prezzo—che molte compagnie offrono e permettono di aggiungere una destinazione in più al piano originale.
Destinazioni che chiedono il passaggio
La fiera World Travel Market nella capitale britannica ha offerto un ampio catalogo di destinazioni che si adattano a queste nuove preferenze di viaggio, al di là delle grandi potenze come Spagna, Turchia, Stati Uniti o paesi arabi emergenti. La Malesia ha partecipato all’evento concentrando la sua offerta sull’isola del Borneo e sul turismo avventuroso e naturalistico nella regione del Sarawak, che offre la possibilità di scoprire grotte, seguire le tracce degli uccelli esotici che popolano il parco nazionale di Gunung Mulu e osservare la più grande concentrazione di oranghi selvatici nel Parco Nazionale di Batang Ai. Con un’altra offerta allettante per soddisfare la voglia di avventura è arrivato il Ruanda, che sceglie il Parco Nazionale Akagera per osservare i big five africani nei suoi safari e pubblicizza escursioni per vedere oranghi e scimmie nel Parco Nazionale dei Vulcani. Altra meta selvaggia ma vicina è il Montenegro, con cinque parchi naturali e Bialowieza, considerata l’ultima foresta vergine d’Europa.