Serie settimanale o maratona? L’eterno dibattito che può già avere un vincitore | Televisione

Le anteprime delle serie settimanali torneranno per restare? Forse non avrebbero mai dovuto andarsene. la parola inglese binge-watching È uno dei neologismi nati nell’esplosione delle piattaforme televisive digitali. Il termine, che in Spagna potrebbe benissimo essere tradotto come abbuffata, è diventato popolare grazie a un cambiamento nel settore: con l’arrivo di Netflix sul mercato streaming Nel 2012, la serie ha iniziato a pubblicare le stagioni tutte insieme, da guardare in una volta sola (come nel DVD), e non capitolo per settimana, come era stato usuale fino ad allora. Dodici anni dopo, la trasmissione della maratona mostra segni non solo di essere diventata limitata, ma di non essere più quella perfezione che quella tecnica di mercato vendeva. Anche su Netflix, anche se non vogliono ammetterlo, lo sanno.

“Non ci sono dati che dimostrino che le uscite settimanali siano migliori, ed è anche un’esperienza peggiore per l’utente”, ha insistito il responsabile dei contenuti di Netflix, Bela Bajaria, all’Università di Los Angeles nel giugno 2023. Devono vendere il loro modello , ma la realtà non è così chiara. L’ultima stagione dell’animazione Arcano È stato presentato in anteprima tre sabati consecutivi, tre episodi a settimana. Potrebbe non essere una versione progressiva tradizionale, ma ci va vicino. Da settimane, inoltre, la serie quotidiana è scivolata nella lista delle più viste su Netflix in Spagna valle selvaggiache la piattaforma lancia poche ore dopo la sua prima su La 1. Dal lunedì al venerdì, senza fallo. Viene trasmesso così anche su Disney+ Ritorno ai Sabinila prima serie quotidiana creata esclusivamente per le piattaforme.

Allo stesso modo, la sesta e ultima stagione di Cobra Kai ha optato per la prima maratona, anche se a puntate. Netflix ha deciso che lanciarla tutta in una volta non era la strategia migliore nel suo caso, quindi la sesta stagione pubblicherà le parti uno, due e tre mesi di distanza, allungando la sua fine nel tempo. In questo modo si accumulano minuti in una giornata per le statistiche, ma, allo stesso tempo, la conversazione può durare oltre un fine settimana. Los Bridgerton, Cose più strane e le sue serie di maggior successo vengono sempre pubblicate in blocchi separati. Per le novità non testate, però, mantengono la maratona: “Crediamo che il modello abbuffata “Aiuta a ottenere coinvolgimento, soprattutto con i nuovi titoli”, hanno affermato i dirigenti di Netflix nella presentazione agli azionisti durante il terzo trimestre del 2024: “Permette loro di entrare nelle storie”. Il presidente, Ted Sarandos, ha poi sottolineato che nessuno spettatore sulla piattaforma guarda un solo episodio e che il abbuffata È ciò che rende distintiva la tua azienda. Il mezzo specializzato Disco Già mesi prima aveva assicurato che i dirigenti avevano effettivamente preso in considerazione la possibilità di modificare le basi del loro modello.

Non sarebbe la prima volta che Netflix cambia completamente una delle tabelle della legge del suo lancio, poiché ha anche assicurato che non includerà pubblicità e che i suoi account potranno sempre essere condivisi con gli amici. Il video on demand e le maratone sono l’unica cosa che rimane di quell’idea di servizio di streaming. streaming originale che oggi regna nel settore, anche se ora trasmette anche in diretta e scommette su programmi e sport. Tutto come la televisione tradizionale. “È difficile immaginare”, dissero nel 2022, “che un titolo coreano piaccia Il gioco dei calamari è diventato un megahit globale senza l’impulso nato dal poterlo vedere allo stesso tempo”. Anche se oggi se ne sono appropriati, quando Il giornale di Wall Street usato il termine abbuffata Per la prima volta Sarandos ha chiesto di non essere chiamato così.

L’impulso di cui parlano è però relativo. Indubbiamente a volte ha funzionato bene, ma ha anche creato prodotti usa e getta che vengono dimenticati dopo essere stati divorati in una sola seduta o non riescono a prendere il volo. Questo è esattamente ciò che deriva dall’essere trasmesso all’improvviso, e senza più ripercussioni o conversazioni di quelle dei giorni della sua prima specifica. Se un finale è molto sorprendente, ad esempio, non sarà possibile commentarlo all’unisono sulle reti, perché nessuno sa quando il resto dei telespettatori avrà raggiunto il climax.

Quella capacità di essere sempre un fenomeno è ciò che caratterizza le tradizionali anteprime della HBO Game of Thronesche ha basato il dibattito dell’intera settimana sui colpi di scena e sulle controversie settimanali, perfezionati ai suoi tempi Perduto. È anche il piano che Disney+ ha elaborato per lanciare la sua piattaforma, rilasciando un solo episodio di Il mandaloriano settimanale. Non a caso era un modo per nascondere il fatto che non avevano tante anteprime quanto la concorrenza. Il piano settimanale ovviamente non è una panacea, ma una serie Agata, chi altro? L’hanno usato per aumentare il numero di persone curiose che si uniscono a ciò che dice il passaparola. Secondo la stessa Disney, l’ultima serie Marvel ha aumentato gli spettatori dal primo all’ottavo episodio del 48% nel giorno della sua première. Altre produzioni recenti che hanno beneficiato di questa spinta sono Shogun o Vero detective: la notte polareche è cresciuto del 57% in termini di ascolto durante la sua trasmissione.

In ogni caso, la strategia a volte deve essere costruita anteprima dopo anteprima. Ogni serie ha il suo linguaggio. L’orso si lancia in una maratona. Lo ha deciso il dirigente di FX John Landgraf, il più saggio e veterano della televisione, basandosi sul finale ottimista della prima stagione, dopo alcuni episodi da cardiopalma: “Non l’abbiamo cambiato perché era lo stile che avevamo venduto al pubblico”, ha detto nel I 5 migliori podcast TV questo dirigente della Disney, che si sforza dall’alto di pensare a cosa è meglio per ogni serie. Perché come non tutte le produzioni resistono ad una maratona (Shogunad esempio, è troppo denso per essere guardato tutto in una volta), nessuna serie è in grado di mantenere una conversazione settimana dopo settimana. Sì, ad esempio Solo omicidi nell’edificioche, se rilasciato in una maratona, perderebbe il fascino di sapere chi è l’assassino e dalla prima uscirebbero articoli su internet che lo risolvono. Forse è che Netflix scommette solo su titoli rapidamente digeribili, quel cheeseburger buongustaio con cui definiscono la loro serie.

Amazon Prime Video, a sua volta, ha realizzato i vantaggi di questo modo di pubblicare man mano che ha conosciuto il suo pubblico. I ragazzila sua serie di punta, ha lanciato la sua prima stagione in un solo giorno, ma ha cambiato il piano per quelle successive, pubblicando due o tre episodi in un giorno e poi passando alla settimanale, una strategia mista simile a quella adottata solitamente da Apple TV+. Agganciare prima e poi mantenere la lealtà. “Il modo migliore per attirare l’interesse non è lanciare tutto in una volta, ma lasciare spazio al rumore e all’attesa per crescere nel tempo”, ha affermato il presidente della Warner Bros Discovery David Zaslav nel 2023.

Non è un caso che questa fedeltà sia oggi uno dei grandi valori per i brand, che cercano di garantire che lo spettatore non abbandoni il servizio alla prima occasione e che, con un po’ di fortuna, col passare delle settimane, diventi agganciato ad un’altra serie. Pertanto, la trasmissione settimanale è l’opzione principale su tutte le piattaforme, tranne Netflix. Perché in questa nuova era di streaming los cangolatori serialile persone che abbandonano un servizio televisivo anche due o tre volte l’anno, sono diventate un problema. Secondo la società di consulenza Antenna, questi dipendenti dall’abbandono sono stati responsabili di 56 milioni di cancellazioni nel 2023, ovvero del 20% del totale fino a sette disiscrizioni da una piattaforma negli ultimi due anni.

Forse, quindi, anche se il modello della maratona è destinato a durare, ha perso la battaglia per diventare l’opzione principale. Serve ad accumulare minuti di visualizzazione nelle classifiche dei più visti, e magari ad agganciare il pubblico a nuovi progetti ben pubblicizzati (il resto è ancora morto in un angolo di Netflix), ma le serie alla fine sono tornate all’aspetto originario. : essere pubblicato settimanalmente (o periodicamente) in modo che il pubblico possa discutere i propri colpi di scena e cosa accadrà con la famiglia, gli amici o i colleghi. Un’attività non così isolata e solitaria come binge-watchingma condiviso e sociale, e che mantiene la tensione, la scoperta e il dubbio di “cosa accadrà adesso”. In fin dei conti, questo modello è ciò che ha sempre reso le serie qualcosa di diverso dal cinema, e non solo come film lunghi. Perché è a questo che servono i film.