La spesa pubblicitaria globale supererà per la prima volta i mille miliardi di dollari nel 2024, mostrando un’accelerazione rispetto alla proiezione precedente, che indicava un traguardo senza precedenti solo l’anno prossimo.
I dati provengono da un sondaggio di GroupM pubblicato questa domenica (8) e mostrano che gli investimenti in pubblicità dovrebbero crescere del 9,5% quest’anno.
Nel 2025, l’indagine stima che i ricavi totali in questo segmento aumenteranno del 7,7%.
Secondo GroupM, l’accelerazione della crescita della spesa pubblicitaria è attribuita alla forte performance dei maggiori venditori di pubblicità e alla maggiore espansione digitale.
Tra la pubblicità che crescerà di più, il digitale continua ad essere il più forte, con un incremento previsto del 12,4% entro la fine dell’anno.
Sempre secondo lo studio, nel 2025 dovrebbe rappresentare il 72,9% della pubblicità totale.
I media al dettaglio continuano ad emergere come un segmento in rapida espansione all’interno della pubblicità digitale, che dovrebbe raggiungere i 177,1 miliardi di dollari a livello globale entro il 2025, superando per la prima volta le entrate televisive totali, compreso lo streaming.
Nel 2025 i ricavi globali della pubblicità audio rimarranno praticamente stabili, “mentre la stampa subirà ulteriori cali, in gran parte dovuti alla crescente digitalizzazione e all’influenza dell’intelligenza artificiale”, afferma lo studio.
In questo settore pubblicitario globale, gli Stati Uniti e la Cina sono i due mercati più grandi.
Si prevede che le entrate pubblicitarie totali del Nord America cresceranno del 9% per raggiungere i 400,2 miliardi di dollari. Il paese asiatico dovrebbe raggiungere i 204,5 miliardi di dollari, con un aumento del 13,5% entro la fine di quest’anno.
Il Regno Unito è al terzo posto, appena davanti al Giappone.
Il Brasile è all’ottavo posto in termini di volume della spesa pubblicitaria.
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