I prezzi degli alcolici possono essere a prova di recessione, ma certamente non sono a prova di tariffe. Se il presidente eletto degli Stati Uniti Donald Trump avanzasse la proposta di imporre dazi del 25% su tutti gli articoli provenienti da Canada e Messico, il risultato sarebbe una severa sanzione su alcune delle bevande preferite dagli americani, per non parlare della marca di birra numero 1 in America. il paese: Modelo.
Alcuni imprenditori hanno iniziato a fare scorta di prodotti popolari – in particolare la tequila, che può essere prodotta solo in Messico – e ad adottare altre misure per evitare potenziali aumenti dei prezzi. Tuttavia, leader del settore e analisti affermano che i consumatori alla fine dovranno comunque pagare di più.
“Molte di queste aziende, soprattutto quelle più piccole, non hanno molta scelta se non quella di trasferire questi costi”, ha affermato Dave Williams, presidente di Bump Williams Consulting, che fornisce servizi di consulenza e analisi all’industria delle bevande alcoliche. “La triste realtà è che questa situazione si diffonderebbe”, ha aggiunto.
Lo stesso vale probabilmente anche per le più grandi aziende del settore. Constellation Brands, che importa birra Modelo e Corona, nonché tequila Casa Noble dal Messico, potrebbe vedere i suoi costi aumentare del 16% con la tariffa proposta da Trump e dovrebbe probabilmente aumentare i prezzi di circa il 4,5%, scrive Chris Carey, analista azionario di Wells Fargo, in una nota diffusa martedì (26).
In questa fase, tecnicamente le tariffe sono ancora solo chiacchiere, con molti avvertimenti e scenari lanciati in giro. “Ma se venissero imposte ingenti tariffe contro due dei principali partner commerciali degli Stati Uniti, sarebbe un duro colpo per un’industria americana che sta ancora curando i postumi delle recenti guerre commerciali, una pandemia, interruzioni della catena di approvvigionamento e una battaglia globale contro l’inflazione. “, ha detto Williams.
“Questo è il punto di negoziati come questo, hai bisogno di qualcosa per avviare la conversazione o far girare la palla”, ha detto. “La speranza è che non si arrivi allo scenario peggiore, ma a qualcosa da cui tutti possano meglio allontanarsi. Ma allo stesso tempo, devi prepararti e iniziare a pensare a cosa fare se questo diventa realtà”.
Una “biblioteca” di tequila
Al Meximodo, un famoso ristorante messicano e tequila bar a Metuchen, nel New Jersey, tali accordi sono già in corso. Inaugurata lo scorso anno, l’azienda detiene il titolo di Guinness World Records per la maggior parte delle varietà di liquori di agave: la sua “biblioteca” di tequila, mezcal e liquori a base di agave conta 1.033 bottiglie.
Per un’azienda che vende molta tequila e serve piatti autentici con ingredienti distinti dal Messico, una tariffa del 25% potrebbe rappresentare un onere significativo. “Ma Meximodo ha una superficie relativamente ampia di 7.000 piedi quadrati ed è uno dei sei ristoranti gestiti da Le Malt Hospitality Group, che sta adottando misure per limitare gli aumenti dei prezzi”, ha affermato TJ Pingitore, vicepresidente senior di Le Malt per il Nord America, per la CNN .
Le Malt si è affidato fortemente alla tecnologia per migliorare l’efficienza dell’inventario, delle operazioni, della contabilità, dell’approvvigionamento degli ingredienti e del porzionamento, ha affermato.
“Mentre diventiamo sempre più restrittivi in termini di controllo, tutto questo si riunisce al livello finale”, ha detto Pingitore. “Quindi, se sperimentiamo un tipo di tariffa del 20% o del 30%, il cliente finale potrebbe sperimentarne solo una parte molto piccola.”
L’azienda sta anche implementando un’altra strategia precauzionale, meno tecnica: la tariffazione. Il suo marchio Meximodo Organic Blanco Tequila sarà lanciato tra poche settimane.
Le Malt non sa se le tariffe arriveranno, “ma le tariffe del 25% influenzeranno sicuramente i nostri prezzi nel porto di New York”, ha detto alla CNN Saurabh Abrol, fondatore e amministratore delegato dell’azienda. Quindi, per precauzione, Abrol e il suo team hanno triplicato l’ordine da 12.000 a 36.000 bottiglie. “Non volevamo correre rischi”, ha detto.
Importazioni e crescita per 10,5 miliardi di dollari
All’inizio di quest’anno, il Messico ha soppiantato la Cina come maggiore esportatore di prodotti verso gli Stati Uniti.
Mentre automobili, petrolio e chip di computer sono tra i principali prodotti importati dagli Stati Uniti dal vicino meridionale, la birra e l’alcol hanno rapidamente scalato le classifiche negli ultimi anni.
Nel 2023, secondo i dati dell’International Trade Administration, gli Stati Uniti hanno importato birra per un valore di 5,69 miliardi di dollari e alcol per un valore di 4,81 miliardi di dollari dal Messico. Se combinate, le due categorie sono state le decime importazioni più grandi del Messico lo scorso anno e segnano un forte aumento del 126% rispetto al 2017, come mostrano i dati dell’Amministrazione del commercio internazionale.
Da parte canadese, lo scorso anno gli Stati Uniti hanno importato alcol per un valore di 543 miliardi di dollari, inclusi whisky per un valore di 200 milioni di dollari, secondo il Distilled Spirits Council degli Stati Uniti. “Ma non sono solo le importazioni sempre più popolari a essere a rischio”, ha affermato Chris Swonger, presidente e amministratore delegato del Distilled Spirits Council.
“Quando si possono imporre dazi sulle bevande importate, in genere la reazione naturale è che l’altro governo imponga un dazio su un prodotto che condivide la stessa visione”, ha aggiunto Swonger.
Nel 2023, secondo il Distilled Beverages Council, il Canada si è classificato come il secondo mercato di esportazione più grande e il Messico è stato il terzo per gli alcolici americani.
E ci sono casi in cui anche commissioni non correlate possono avere conseguenze negative. Swonger ha osservato come l’Unione Europea nel 2018 abbia imposto una tariffa di ritorsione del 25% sul whisky americano in risposta alle tariffe statunitensi su acciaio e alluminio.
Di conseguenza, le esportazioni di whisky verso l’UE sono diminuite del 20% tra il 2018 e il 2021. Dopo la revoca delle tariffe di ritorsione, le esportazioni di whisky sono aumentate da 440 milioni di dollari alla cifra record di 2,2 miliardi di dollari nel 2023, secondo il Distilled Spirits Council.
Non completamente isolato
“Anche se alcuni prodotti fossero esclusi, alcune azioni tariffarie potrebbero influenzare le attività statunitensi di birra e alcolici, in particolare le attività più piccole”, ha affermato Katie Marisic, direttrice senior degli affari federali presso la Brewers Association, un’associazione di categoria per birrifici artigianali piccoli e indipendenti.
“Ci sono più di 9.900 birrifici piccoli e indipendenti, creiamo direttamente quasi 190.000 posti di lavoro, (la birra artigianale è) un prodotto fabbricato negli Stati Uniti”, ha detto alla CNN. “Non può essere fatto da nessun’altra parte, ma questo non ci isola completamente da queste tariffe. I costi possono aumentare improvvisamente per ingredienti chiave come il malto d’orzo canadese e materiali come i fogli di alluminio”.
Nel 2018, le tariffe dell’amministrazione Trump su acciaio e alluminio hanno portato a un aumento dei prezzi del materiale dietro il recipiente fondamentale della birra artigianale, ha affermato. “I birrifici sono innovativi, ma ovviamente l’adattamento comporta difficoltà”, ha affermato.
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