Razzismo cosmetico: cosa c’è dietro la discussione?

Nel maggio di quest’anno, l’influencer nordamericano Golloria è diventato virale su TikTok quando ha mostrato il file mancanza di diversità nel settore della bellezza mentre sfoggia il proprio viso con il fondotinta più scuro lanciato dal marchio di cosmetici YouthForia.

“Non c’è altro pigmento in questo fondotinta se non ossido nero puro. Sapevano esattamente cosa stavano facendo. Questo non è un errore”, ha criticato in una delle pubblicazioni in rete.

“Quando diciamo che vogliamo che tu dipinga per noi, non intendiamo che tu vada al laboratorio e chieda uno spettacolo di menestrelli neri”, ha aggiunto, riferendosi al vecchio spettacolo teatrale americano in cui i bianchi dipingevano faccia con carboncino o vernice – perpetuando così la pratica razzista conosciuta come blackface.

“Quello che vogliamo dire è che puoi prendere i marroni che hai già fatto e creare altre tonalità di base”, ha infine chiesto nella sequenza di video che hanno già milioni di visualizzazioni.

@golloria

la tonalità più scura del fondotinta Youthforia Date Night.

♬ suono originale – golloria

In ottobre è stata la volta dell’imprenditrice brasiliana Mari Saad a mettere a disposizione i primi prodotti del proprio marchio di bellezza, Mascavo. Oltre ai pennelli, il lancio includeva fard, contour, illuminante in stick e una polvere abbronzante.

Non c’è voluto molto prima che gli articoli avessero un impatto negativo tra gli utenti di Internet, con la giustificazione che le sfumature non funzionavano in alcun modo. pelle più scura o più scura.

I casi, nonostante fossero isolati, sono venuti alla luce sette anni dopo che la cantante Rihanna ha lanciato i cosmetici della sua azienda Fenty bellezza con 40 tonalità di fondotinta – considerando che la gamma si è già ampliata rispetto all’inizio. In Brasile, inoltre, il recente rilancio di Bocca rosamarchio gestito da Bianca Andrade, dispone anche di 50 tonalità del cosmetico.

In comune, gli sviluppi e le critiche hanno riacceso l’allerta su una vecchia discussione: l’ razzismo cosmetico.

Ma cos’è comunque il razzismo cosmetico?

HA CNN, Angelica Silvatruccatrice e uno dei nomi principali nel mercato dell’influenza della bellezza, ci racconta cosa si nasconde dietro questo termine. “La disuguaglianza e il modo in cui l’industria cosmetica ancora non riesce a offrire prodotti adatti alla maggior parte delle tonalità della pelle”, spiega.

Secondo l’influencer Tássio Santosgiornalista, attivista della pelle e autore del libro “Abbi il mio colore”è stato il precursore dell’espressione. “Ha dato un nome a ciò che prima veniva considerato normale, quando le persone con la pelle scura e scura venivano brutalmente escluse, anche da marchi che si definiscono diversi”.

Quindi, per l’esperto di bellezza, il caso Golloria rafforza la tesi idea stereotipata – e negativo – sull’oscurità. “Spesso l’intenzione è quella di apparire inclusivi proprio per non suscitare ‘buzz’ su un rilascio imminente. Questo è un modo per “chiudere la bocca al pubblico” con il seguente messaggio: “abbiamo prodotti per la pelle nera scura”. Ma in quali circostanze? Con prodotti che evidentemente non hanno ricevuto la stessa attenzione di quelli per le pelli chiare e che non sono stati adeguatamente studiati o mirati ad un pubblico specifico”, precisa.

“Credo che alcuni marchi si sentano ancora molto a loro agio in relazione alla diversità dei toni e che l’inclusione non debba essere una priorità. Oggi, la popolazione nera nel paese è maggiore della popolazione bianca, per un totale del 55%. I marchi non lo sanno?” chiede.

Angélica aggiunge anche che il problema va oltre, poiché le scelte sono intenzionali. “Non c’è alcuna difficoltà. Gli stessi pigmenti venduti per formulare prodotti per la pelle bianca comprendono anche la pelle nera. Questa è la scelta. Il brand vuole davvero mostrarlo al pubblico che vuole raggiungere, ma oggi questo comporta altre questioni e una di queste è il razzismo“, garantisce.

La forza pubblica nel movimento del mercato

Sia nel caso di GioventùForia o il muscovadola grande eco sui social media ha fatto sì che, almeno, i brand rispondessero alle critiche – o per cercare di spiegare cosa fosse successo o per alleviare il problema, assumendosi colpa e responsabilità.

“Senza i creatori di contenuti neri che indirizzano il loro pubblico all’informazione, credo che nulla sarebbe cambiato. E sono convinto che ancora oggi i grandi marchi, che si sono già affermati sul mercato, includano tonalità “base”, la maggior parte della gamma è chiara, con una carnagione al massimo scura, ma non scura, dire che è inclusivo”, sottolinea Silva.

“Certo che ci sono ricerche di mercato in relazione ai consumi, ma, l’inclusione non riguarda il consumo, ma l’appartenenza. Molte donne nere non acquistano prodotti di bellezza perché non si sentono sicure, perché hanno sempre creduto che questo mercato non fosse per loro. Questa fiducia ci viene tolta fin dall’infanzia“, aggiunge.

Come democratizzare l’industria dei cosmetici in Brasile?

Oltre alle promesse e agli accordi, democratizzare l’industria dei cosmetici in Brasileconsiderato il quarto Paese che consuma più prodotti di bellezza al mondo, necessita di studio e consulenza, soprattutto da parte di chi comunica direttamente con il pubblico.

“I marchi devono includere davvero e non fare nulla per eliminare le critiche legate al razzismo. I marchi che investono in una reale diversità di toni sono anche i più consigliati nelle recensioni digitali”, afferma la truccatrice.

Andare oltre Fenty bellezzaconsiderato un punto di svolta critico e inclusivo, anche altri marchi si distinguono sul mercato, come è il caso di Pat Macgrathche ha fatto il suo debutto sul mercato nel 2015, e Danessa Myrickstre anni dopo, nel 2018. «Sono donne nere con delle linee diventate un desiderio per qualsiasi panchina. Si tratta di articoli di trucco considerati di lusso e tuttavia scompaiono dagli scaffali”, sottolinea Angélica.

“Marchi professionali come MAC e Kryolan Inoltre erano già presenti sul suolo nazionale con una vasta gamma di colori. Oggi le aziende nazionali stanno comprendendo la forza del mercato della bellezza e quanto sia fattibile investire nell’inclusione”, afferma.

“La linea Bruna Tavares è stato il primo a includere una carta da 30 toni. IL Contiene 1 g ha sempre apprezzato il lancio di toni inclusivi, anche con una gamma limitata. Esistono tre tonalità di contorno, una chiara, una media e una per la pelle scura. La tavolozza base contiene 35 tonalità. Così Boca Rosa Beautyche attualmente ha la tavolozza di colori più ampia nel prodotto Stick tudo, che può essere utilizzato come fondotinta, correttore e contorno. Le tonalità sono 50, e vale la pena ricordare che, in fase di pre-lancio, le prime tonalità ad essere sold out sono state quelle per la pelle nera”, conclude.

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