“Prima erano esaurite in una settimana, oggi in un’ora”: le bambole mobili che vengono trasportate da Rosalía a Óscar Puente | ICONA

Senza l’attesa e la sorpresa non sarebbe la stessa cosa. Verso le quattro del pomeriggio arriva il camion delle consegne ed Eva Fuente invia subito un messaggio tramite il suo gruppo televisivo. Mezz’ora dopo, c’è una fila che fa il giro dell’isolato per entrare nel suo negozio e fare il tutto esaurito. azione. Le persone che provocano questo furore si chiamano Sonny Angels: misurano solo pochi centimetri, hanno corpi da bambino fatti di pura plastica e viaggiano in piccole scatole chiuse dal Giappone. Fuente ha uno dei 22 negozi in Spagna che vende le bambole ufficiali, ma attorno all’originale si apre un mondo di repliche economiche e rivendite esorbitanti che comincia a tormentare le città con adorabili personaggi.

Perché c’è di più. I primi sono stati i già citati Sonny Angels, prodotti dalla giapponese Dreams da vent’anni e oggi recuperati grazie ai social network nella loro versione Hipper da attaccare sui dispositivi. L’immagine di questi bambini che si arrampicano appollaiati sul computer o sul iphone di celebrità e influencer È una specie di nuova normalità. Poi sono arrivati ​​gli Smiski (piccoli fantasmini luminescenti), i Labubu (mostri pelosi) e altre creature, tutte con una pretesa comune: sono presentate in diverse collezioni, con costumi carini e sono vendute in scatole chiuse, quindi non si sa mai quale bambola apparirà. La novità? Il loro pubblico non è costituito da bambini o adolescenti, ma da ventenni e trentenni. Anche il ministro dei Trasporti Óscar Puente si è unito a questa tendenza.

Una settimana fa, vista l’enorme richiesta, è stato inaugurato a Barcellona il primo negozio del brand cinese Pop Mart dedicato esclusivamente alla vendita di questi oggetti da collezione. Fino ad allora le uniche bambole con un punto vendita autorizzato erano quelle della Dreams, vendute soprattutto nei negozi di giocattoli. Per Alva for Kids, il negozio per bambini piccoli di Eva Fuente, è stata come una seconda vita. Da due anni ormai, i suoi clienti abituali, padri e madri, convivono con ondate di fan entusiasti. “Quando hanno cercato di esportare il concetto in Europa, poiché non c’erano negozi che vendessero qualcosa di simile, hanno pensato ai negozi di giocattoli”, spiega. Ha saputo del revival di Sonny Angels tramite TikTok e ha contattato il distributore francese. Da allora ha sperimentato il risveglio della febbre nella sua carne. “Prima erano finiti in una settimana e ora in un’ora.” Anche i venditori hanno la loro sorpresa, non scelgono le collezioni che vogliono, il distributore gli manda direttamente la fattura e loro le mettono in vendita.

“Adesso lo porta ad Ana Rosa e per la prima volta sono venuti a chiederglielo i bambini, che non hanno nemmeno il cellulare”. La comunità più affezionata dei collezionisti adulti, secondo Fuente, ha smesso di interessarsi solo a quello e ora preferisce gli Smiski, piccoli fantasmini della stessa marca con cui decorano i loro appartamenti. Adrián González, 26 anni, ha iniziato direttamente con quest’ultimo. C’era qualcosa nel suo gesto gentile e innocente che lo attrasse immediatamente. Nonostante avesse iniziato acquistandone solo uno, il gioco proposto dalla scatola sorpresa lo ha portato ad acquistarne addirittura sei alla volta. A 15 euro per unità, si stima che abbiano speso circa 1.000 euro per completare la serie venduta in Spagna.

Calcolare il peso o sentire il fuori dagli schemi sono alcuni dei riflessi che finiscono per svilupparsi per cercare di indovinare il personaggio prima di acquistarlo ed evitare così ripetizioni. Per Julia Ana Alfonso, 34 anni, ciò che l’ha attratta di più è stato il fattore di ricerca che propongono. “Prima di tutto devi sapere dove acquistare la bambola che desideri, se c’è un venditore ufficiale o se devi cercare altrove. Poi chiami i tuoi amici e ti organizzi per andare”. In particolare Alfonso si innamorò di Labubu, un mostriciattolo disegnato da Pop Mart che viene utilizzato come ulteriore accessorio di abbigliamento.

Dato che fino a una settimana fa non esisteva la possibilità di procurarsele ufficiali, Alfonso ha dovuto cercare soluzioni più creative: le bambole finte si vendono nei bazar a soli tre euro, mentre su piattaforme come Vinted si possono trovare modelli originali senza distributore o collezioni irripetibili che raggiungono i 200 euro. “Ognuno ha il suo hobbydovremmo vedere quanto spendono le persone in alcol. Chi stabilisce cosa deve piacere ad un adulto? Sono solo piccole sciocchezze che mi rendono felice”, risponde Alfonso alle critiche che di solito riceve per il suo hobby.

Ora tutti vogliono essere “kawaii”

Con sorpresa delle generazioni più anziane, il collezionismo di figurine giapponese, che prima era visto socialmente come qualcosa riservato ai più giovani mostri Ormai è diventata una moda condivisa da tutti. È questa una delle tesi difese da Jaime Romero Leo, ricercatore dell’Università di Nagoya e autore del libro Neo-Giapponismo: ascesa e consolidamento della cultura popolare giapponese (UNIZAR Press, 2024). “Per i più piccoli, “Il Giappone ha smesso di essere qualcosa di esterno ed è diventato parte della nostra educazione estetica e sentimentale”. L’attuale febbre per le bambole non sarebbe compresa senza il concetto giapponese di carino o adorabile, cioè kawaii.

“Alcuni etologi dell’inizio del XX secolo studiarono la tendenza umana a proteggere istintivamente piccoli animali con caratteristiche come teste grandi, fronte esagerata e occhi enormi. Tutto questo applicato alle bambole diventa un successo commerciale palpabile”. In Giappone negli anni Ottanta il gusto per le cose si diffuse, prima tra le donne. kawaii come un modo per rompere con i rigidi codici estetici e comportamentali imposti agli adulti. Lo stesso ideatore dei Sonny Angels li ha ideati vent’anni fa come piccoli compagni per le donne stressate dal lavoro.

Tuttavia, per Romero Leo, la moda attuale conserva poco dello spirito controculturale che potrebbe aver ospitato originariamente. kawaii. “Sfortunatamente (o fortunatamente per il capitalismo), questo sembra più un altro fenomeno di consumismo, che rompe le barriere e i pregiudizi generazionali, portando anche gli adulti a poter godere di questi elementi”. Queste mode finiscono per infantilizzare gli adulti? Romero Leo preferisce evitare la parola “infantilizzazione” perché contiene un tono coloniale e dispregiativo nei confronti delle altre culture. “Un adulto che spende parte del suo stipendio in questi prodotti diventa infantile? O sarebbe più qualcosa legato alla libertà dai pregiudizi, semplicemente essere felice con ciò che ti rende felice? Succede che, ancora una volta, parliamo di felicità in termini di consumo”.

Compagni fedeli, figli del meticciato culturale, angeli del neoliberismo o semplicemente dell’ultima moda, guardateli come preferite, ma abituatevi al fatto che in questa stagione non potrete attraversare la strada o il vagone della metropolitana senza scontrarvi qualche piccola creatura infantile. Almeno non hanno ancora imparato a piangere.

bambini centenari

L’illustratrice Rose O’ Neill creò questi angioletti nel 1909. Si chiamavano Kewpie e le loro vignette su una rivista femminile furono un successo immediato. Non solo commerciale. Con i suoi disegni, O’Neill ha sostenuto cause come il suffragio femminile. Dagli anni ’20 in poi si cominciò a produrre bambole: fu allora che il disegno viaggiò fino in Giappone con l’aiuto di un uomo d’affari che utilizzò l’icona per la sua marca di maionese. Più di otto decenni dopo, nel 2004, Toru Soeya ha lanciato i Sonny Angels. Ispirati al Kewpie originale, sono disponibili in un formato minuscolo e da collezione. Tuttavia, è stato solo con l’ascesa di TikTok nel 2023 che questi cherubini sono tornati in Occidente agganciati ai telefoni cellulari di influencer e celebrità come Rosalía o Victoria Beckam.