Gli utili di Nike hanno battuto le stime modeste giovedì, facendo impennare brevemente le sue azioni, ma la società ha rapidamente deluso le speranze degli investitori e ha fatto crollare le azioni quando un alto dirigente ha previsto che i ricavi sarebbero diminuiti di due cifre singole nel terzo trimestre fiscale.
Il nuovo amministratore delegato di Nike, Elliot Hill, ha messo in guardia dalle difficoltà a breve termine mentre il marchio in difficoltà cerca di rilanciare la debole domanda per i suoi prodotti.
Le azioni Nike sono aumentate dell’11% subito dopo gli utili, ma hanno restituito guadagni dopo che Hill e il direttore finanziario Matthew Friend hanno minato le aspettative.
Hill ha dichiarato nella sua prima conferenza sugli utili da quando è entrato in carica che Nike ha “perso la sua ossessione per lo sport”, promettendo di correggere la situazione rifocalizzando la propria attività sullo sport e vendendo più prodotti a prezzi premium.
L’utile trimestrale di Nike ha superato le aspettative, che erano basse, e anche i ricavi sono diminuiti meno del previsto.
Finora quest’anno le azioni Nike sono scese di quasi il 30%. Gli analisti hanno affermato che Hill ha dovuto affrontare dure critiche e un lungo lavoro faticoso per riconquistare la quota di mercato perduta.
Secondo le stime degli analisti compilate da LSEG, i ricavi netti di Nike nel secondo trimestre fiscale sono scesi del 7,7% a 12,35 miliardi di dollari, rispetto alle aspettative di un calo del 9,41% a 12,13 miliardi di dollari.
Secondo i dati LSEG, Nike ha riportato un utile per azione di 0,78 dollari, rispetto alle stime di 0,63 dollari per azione.
“Se guardi da vicino, i numeri non sono buoni”, ha detto Jessica Ramirez, analista senior di Jane Hali & Associates. “Ma è meglio di quanto la maggior parte delle persone temesse.”