Mediaset mantiene il programma di Iker Jiménez nonostante la decisione della banca ING di ritirare la pubblicità | Comunicazione e media

“Domani ci sarà Orizzonte”, assicura una fonte di Cuatro, dove il comunicatore Iker Jiménez dirige e presenta questo programma tutti i giovedì e quarto millennio la domenica. Sono le stesse informazioni che tratta ufficialmente il gruppo audiovisivo Mediaset, proprietario dei canali Cuatro e Telecinco. Lo spazio televisivo continua, nonostante il trambusto generato dopo la pubblicazione su EL PAÍS della notizia del ritiro della banca ING dalla sua pubblicità negli spazi guidati dal comunicatore specializzato in contenuti gialli. Una decisione che non pregiudica il resto delle trasmissioni della catena, dove l’azienda mantiene il proprio impegno commerciale.

Le ultime ore sono state particolarmente controverse per la filiale spagnola di questa banca di origine olandese, cosa che questo mercoledì è diventata una tendenza sui social network ed è stata sottolineata dai follower di Iker Jiménez e dai clienti che hanno espresso il desiderio di cancellare i propri conti tramite il servizio hashtag #AdiosIngDirect. In seguito alla spiegazione che fonti di ING hanno fornito a questo quotidiano in merito alla loro decisione – “a causa delle polemiche generate negli ultimi giorni” – e visto il formidabile trambusto generato, l’ente ha rilasciato un comunicato.

“Abbiamo una strategia mediatica in cui decidiamo la pianificazione settimanale tenendo conto dell’attualità”, si legge nella nota. “In base a ciò acquistiamo i diversi spazi pubblicitari in base a quello che riteniamo migliore per il posizionamento del nostro brand. Pertanto, la decisione di ritirare la pubblicità di ING da un programma, rete o mezzo viene presa in base a diversi fattori come il contenuto o la strategia commerciale, e in nessun caso è correlata a programmi o presentatori specifici. Per questo motivo, dopo le polemiche generate nei giorni scorsi in un contesto sociale molto delicato, abbiamo deciso di modificare la nostra griglia pubblicitaria”.

Tutto è iniziato durante il montaggio di Orizzonte il 3 novembre, quando sono emerse speculazioni su presunti corpi nel parcheggio sotterraneo di Bonaire devastato dalle inondazioni nella Comunità Valenciana. Anche Iker Jiménez, prima di confermare l’assenza di morti, ha twittato che c’erano “molti corpi”. E dopo la verifica ufficiale che non era così, ha aggiunto sullo stesso social La trasmissione del programma quella domenica è stata leader della fascia d’ascolto notturna con il 13,1% di share, distribuito su una media di 1,4 milioni di telespettatori. I dati di quella notte gestiti da Barlovento Comunicación lo collocano al di sopra del 10% raggiunto da Grande Fratello su Telecinco e l’8,9% su un’edizione speciale di L’obiettivo, programmato da La Sexta in prima serata.

Per il presidente della Federazione delle Associazioni dei Giornalisti di Spagna (FAPE), Miguel Ángel Noceda, la decisione presa da ING a questo proposito è “quella di una società privata che avrà considerato che è stato violato il diritto all’informazione veritiera e che “Non puoi supportare un mezzo in questi termini”. E aggiunge: “Alla FAPE comprendiamo questa reazione; Abbiamo condannato pubblicamente atteggiamenti di questo tipo, che incoraggiano la disinformazione tra i cittadini. “Qualsiasi azione che implichi la lotta alla disinformazione è positiva”.

Per scusarsi dal vivo durante uno dei suoi discorsi davanti alla telecamera, Iker Jiménez ha dichiarato nell’edizione di giovedì scorso del suo Orizzonte: “Pensavo di essere Robin Hood.” Il comunicatore si è anche scusato in diretta per un suo collaboratore che è stato scoperto a infangarsi prima di una connessione. E ha dedicato un’ora sul suo canale YouTube per far capire che si sente perseguitato. Il video in questione ha più di mezzo milione di visualizzazioni e in esso assicura: “Chiedono la mia testa”. Per questo ha anche segnalato il “gruppo comunicazione concorrenza”, senza nominare Atresmedia, proprietaria di Antena 3 e La Sexta. Su quest’ultimo canale, programmi come Complotto, L’obiettivo o L’intervallo Hanno dedicato dei verbali ad additare Iker Jiménez come diffusore di bufale.

Segnaletica

Ad Atresmedia si rifiutano di rilasciare qualsiasi dichiarazione in merito all’accusa che il comunicatore ha rivolto loro. E fonti del gruppo affermano di non aver subito alcun boicottaggio da parte degli inserzionisti. Sì, c’è stato un ritiro dei fornitori di prodotti per L’intervallo. È successo nel 2018, quando il comico Dani Mateo si soffiò il naso su una bandiera spagnola e le firme che apparivano nei ringraziamenti per aver donato materiale alla produzione furono rimosse. Nello specifico, i marchi erano Álvaro Moreno, Pinceles Vendetta, Neuw Denim e Wahl Spain.

Il gruppo Mediaset ha vissuto fughe pubblicitarie come l’evento che nel 2011 portò alla cancellazione del programma La ruota panoramica, su Telecinco. La trasmissione di un’intervista a pagamento alla madre di uno degli imputati nel caso della morte della sivigliana Marta del Castillo ha scatenato una campagna blogging amplificata dai social network che si è conclusa con il ritiro degli inserzionisti dal programma. Telecinco ha dovuto affrontare un altro scandalo nel 2019 a causa di un caso di abusi sessuali al Grande Fratello, di cui la rete ha mantenuto la trasmissione fino alla fine dell’edizione con sempre meno inserzionisti e la successiva sospensione del programma, ripreso lo scorso anno con nuove misure di controllo partecipanti chiusi in una casa. Mediaset esclude di commentare se ci siano più inserzionisti che seguono le orme di ING per quanto riguarda i programmi di Iker Jiménez su Cuatro. L’unica cosa che la catena assicura e che il comunicatore di X ha affermato è che “domani ci sarà Orizzonte”.