McDonald’s raggiunge le vendite e i benefici record in Spagna con un peso inferiore dei propri ristoranti | Aziende

McDonald’s attraversa un momento di importante crescita in Spagna, sia nelle vendite, come nel numero di ristoranti e nella redditività. Ciò è dimostrato dagli ultimi conti che la filiale spagnola ha depositato nel registro mercantile, riferendosi all’esercizio del 2023 e che confermano la tendenza al rialzo iniziata dopo la pandemia.

Quell’anno, i ristoranti SA di McDonald hanno raggiunto un personaggio d’affari di 497 milioni di euro, un salto del 19% rispetto all’anno precedente. Questo importo riflette, da un lato, l’azienda generata dai ristoranti che il gigante del fast food gestisce direttamente; E dall’altro, il denaro che riceve dai suoi franchisee per lo sfruttamento del marchio, non includendo le vendite che generano. Se vengono aggiunti, gli oltre 600 ristoranti che McDonald’s avevano in Spagna quell’anno avrebbero aggiunto una cifra di 1.664 milioni di euro, il 17% in più e una cifra record negli oltre 40 anni di impianto della società nel paese.

Ciò mantiene una strategia globale di chiaro impegno nei confronti dei ristoranti in franchising, lasciando una piccola quantità di rete per lo sfruttamento diretto. È una strategia inversa che segue, ad esempio, marchi di ristoranti, proprietario di Burger King, che negli ultimi tempi sta scommettendo sull’acquisizione di franchisee per vincere i propri locali.

In Spagna, McDonald’s è fedele alla sua scommessa e, in effetti, ha sottolineato. Alla fine del 2023, la società aveva 605 ristoranti tra Spagna, Andorra e Gibilterra, 25 in più di un anno prima. Di loro solo 48 erano propri, quattro in meno.

Quella cifra rappresentava poco meno dell’8% della rete totale, quando alla fine del 2022 si toccavano il 9%. È il peso minimo percentuale da quando la filiale spagnola ha iniziato a abbattere i dati nel 2019. Da allora, la sua rete di ristoranti totale è cresciuta in 78 unità, ma i loro locali sono passati da 49 a 48. La raccolta di royalties e commissioni L’affitto agli affiliati ha generato la consociata spagnola di 251 milioni nel 2023, un importo maggiore delle vendite dei propri locali, che ammontava a 245 milioni. In entrambi i casi, con crescita toccando il 20% all’anno.

La società americana mira a raggiungere gli 800 stabilimenti in Spagna nel 2028, che richiederà quasi 200 aperture in meno di quattro anni. Durante il 2023 intraprese 33 inaugurazioni, una cifra che sperava di ripetere per il 2024. Mirava anche a seguire il tasso di crescita del reddito.

Ciò che diventa anche rilevante sono i suoi benefici. La filiale spagnola ha chiuso il 2023 con un guadagno netto di 88,36 milioni, con un aumento del 50% rispetto all’anno precedente, guidato dal miglioramento della fatturazione. È, ancora una volta, una cifra record e quasi il 67% in più rispetto a quella prima della pandemia.

A seguito, McDonald’s ha disegnato una road map con diversi pilastri strategici, che i suoi dettagli sulla memoria finanziaria: un aumento del suo investimento nel marketing e nella pubblicità, che nel 2023 è cresciuto del 20%; un’offerta focalizzata sui suoi prodotti classici; e un impegno per la digitalizzazione, con un’espansione nel consegna e l’implementazione di una nuova piattaforma digitale.