Il motto della campagna ideata dalla Segreteria della Comunicazione (Secom), guidata questo mese dal marketer Sidônio Palmeira, è che “non ci sarà alcun cambiamento in Pix”. La strategia del governo mira proprio a cercare di ribaltare tra la popolazione l’immagine che l’ordinanza fiscale comporterebbe una tassazione delle transazioni bancarie.
Non è però questo il punto principale delle critiche della popolazione che ha finito per revocare il provvedimento. Non si credeva che ci sarebbe stata una tassazione diretta dello strumento Pix, ma la misura ha fatto temere che il governo voglia aumentare la riscossione delle tasse esistenti attraverso una maggiore supervisione non solo di Pix, ma di tutte le altre transazioni finanziarie. In altre parole, la nuova campagna tende a continuare a concentrarsi sul punto sbagliato e potrebbe fornire ulteriori argomenti all’opposizione.
Il budget riservato alla campagna pubblicitaria sarà di 50 milioni di R$ e si concentrerà su pezzi e spot pubblicitari per radio, TV e reti digitali. La campagna era già stata ideata dall’arrivo di Sidônio al governo, ma è stata accelerata da Planalto dopo che il video del deputato federale Nikolas Ferreira (PL-MG) sull’ordinanza Pix ha ampliato il dibattito in rete sull’argomento e ha portato alla sostituzione della normativa con un provvedimento provvisorio.
I membri di Planalto ammettono che l’idea iniziale sarebbe proprio quella di provare a invertire la tendenza di ciò che considerano “notizie false” sull’argomento, ma da una valutazione effettuata dall’équipe di Sidônio è emerso che l’opposizione si era già “appropriata” della discussione. La revoca dell’ordinanza è stata annunciata proprio dopo una serie di incontri in cui il nuovo ministro delle Comunicazioni ha segnalato che la “battaglia Mi ero perso nelle reti”.
“Non ci sono assolutamente cambiamenti, non ci saranno accuse. Questo è un atteggiamento criminale quello che stiamo vivendo, che causa gravi conseguenze per coloro che hanno piccole imprese”, ha dichiarato Sidônio la settimana scorsa.
Il governo cerca di invertire il rifiuto degli imprenditori
La preoccupazione interna è che questa crisi abbia avuto un impatto sull’immagine del governo, soprattutto tra la popolazione degli imprenditori autonomi e dei lavoratori informali, che in alcuni sondaggi elettorali sono classificati come “precari” e hanno un grande potenziale per influenzare l’esito delle elezioni.
Lula sta cercando di avvicinarsi a questo segmento dell’elettorato e ha usato il suo discorso in apertura del primo incontro ministeriale di quest’anno, tenutosi lunedì (20), per fare un cenno a questi gruppi.
“È importante capire che le persone con cui lavoriamo oggi non sono le persone degli anni ’80, non sono le persone che volevano semplicemente avere un lavoro in una fabbrica con una tessera professionale firmata. È un popolo che sta diventando imprenditore e gli piace essere imprenditore e dobbiamo imparare a lavorare con questa nuova caratteristica, con questa nuova formazione del popolo brasiliano”, ha dichiarato Lula.
Nonostante ciò, lo stesso membro del PT ha ammesso pubblicamente le difficoltà del governo nel dialogare con questo segmento della società. L’anno scorso Planalto ha presentato un progetto per regolamentare i lavoratori delle app dei trasporti, ma il provvedimento ha incontrato forti resistenze e resta bloccato al Congresso Nazionale.
“Il PT ha questa difficoltà, e lo dimostra la sua stessa struttura [do partido]. C’è stato un cambiamento sostanziale nel mondo del lavoro. Dobbiamo adattare il nostro discorso al mondo del lavoro, che non è solo una tessera professionale firmata”, diceva Lula nell’ottobre dello scorso anno.
Lula rimprovera Haddad e accentra il potere nelle mani di Rui Costa
Oltre a cercare di avvicinarsi a questa fascia di elettorato, il presidente Lula ha approfittato della riunione ministeriale per dire che “nessun ministro” potrà emanare un’ordinanza senza prima passare per la Camera Civile, guidata dal ministro Rui Costa. Il discorso è stato visto all’interno dei membri del PT come un messaggio al ministro delle Finanze, Fernando Haddad, sulla normativa Pix pubblicata dall’Agenzia delle Entrate Federale. L’organismo è sotto l’egida del Ministero delle Finanze. In altre parole, Haddad perde terreno mentre Rui Costa si rafforza.
“D’ora in poi nessun ministro potrà fare un’ordinanza che poi ci crea confusione senza che passi dalla presidenza alla Camera Civile. Molte volte pensiamo che non sia niente, facciamo qualche ordinanza e poi esplode alla Presidenza” della Repubblica”, ha detto Lula.
Il provvedimento dovrebbe aumentare l’influenza di Rui Costa sulle ordinanze e sui regolamenti che d’ora in poi verranno pubblicati dal governo. Come emerge dal rapporto, dipartimenti come quello della Casa Civile e dell’Imprenditoria, della Microimpresa e delle Piccole Imprese, ad esempio, non sono stati consultati in merito al documento delle Entrate Federali sul monitoraggio Pix.
“Qualunque sia lo strumento, l’istruzione normativa, l’ordinanza o il decreto, è importante che noi abbiamo centralità nelle azioni e negli annunci. In questo mondo di comunicazione ad alta velocità, è necessario che l’informazione organizzata raggiunga prima la popolazione, prima che arrivino le bugie, prima che arrivi la disinformazione. Serve un piano di comunicazione per tutte le azioni del governo”, ha spiegato Rui Costa.
Non è la prima volta che Lula tenta di centralizzare le decisioni che incidono sull’immagine del governo. Prima di ciò, il Ministero della Difesa aveva già emanato un’ordinanza affinché le campagne istituzionali delle Forze Armate venissero pubblicizzate solo dopo l’approvazione del dipartimento comandato da José Múcio Monteiro.