Lola Casademunt, la donna che a 50 anni fondò un’impresa che oggi fattura 53 milioni di euro | Moda | Moda S

Nel 1981, a 50 anni, vedova e madre di quattro figli, Lola Casademunt inizia a lavorare nel seminterrato di casa per sostenere la famiglia. Suo marito gestiva una fabbrica di mangimi, ma a quel tempo nessuno la prese in considerazione per assumerne la gestione, così cedette il lavoro a suo fratello e iniziò a produrre accessori per capelli. Poco dopo acquistò un negozio di merceria nella sua città, Cardedeu, e un altro a Barcellona per iniziare a vendere quegli accessori. Il successo locale ha indotto alcuni rappresentanti delle imprese della zona a suggerire di espandere l’attività al settore dell’abbigliamento e di commercializzarlo al di fuori della capitale catalana. Poco più di quarant’anni dopo, Lola Casademunt, la marca guidata dal 2018 da Maite Gassó, una delle sue figlie, ha realizzato lo scorso anno un fatturato di ben 53 milioni di euro, di cui il 27% fuori dalla Spagna.

Ad eccezione dei marchi nazionali del fast fashion, pochissimi marchi di moda spagnoli possono dire di avere un simile volume di affari, ma il successo di Casademunt è stato forse quello di prendere le distanze dai connotati legati alla moda griffata per soddisfare le esigenze delle donne, con un design funzionale e allo stesso tempo moda esuberante (le stampe sono uno dei suoi tratti distintivi) con prezzi nella fascia media. In questo senso si inquadra la carriera di Lola Casademunt, colmando il divario con la tradizione della produzione di moda catalana, da marchi come Floating Dock a designer come Asunción Bastida, cioè un’identità in cui il design era altrettanto importante della funzionalità e del design. esigenze dei tuoi clienti.

Anche, ovviamente, nel coraggio. Negli anni Settanta e Ottanta, quando poche donne avevano una propria azienda (anche nella moda, dove storicamente erano sarte e loro stiliste e manager), la donna catalana viaggiava in Italia e in tutta la Spagna alla ricerca di tessuti e laboratori per monitorare il funzionamento dei loro prodotti. Va in pensione all’età di 85 anni e passa il testimone alla figlia Maite nel 2018, nonostante lavorasse già in azienda da quando aveva 19 anni, imparando dalla madre non solo nella parte creativa, ma anche in quella imprenditoriale: insieme hanno trascorso più di due decenni partecipando a fiere internazionali per creare contatti e formarsi nel settore.

Con Maite l’azienda ha fatto il salto in passerella, prima alla 080 di Barcellona e poi alla Mercedes Benz Fashion Week Madrid. Suo marito, Fernando Espona, discendente dei proprietari di Pastas Gallo, è presidente del marchio e nel 2020 hanno assunto Paco Sánchez, ex Pronovias, come direttore generale dell’azienda. In questi sei anni il trio ha portato l’eredità di Lola in Arabia Saudita, Messico, India e Porto Rico, rafforzando la propria presenza in quei mercati (attualmente vendono in più di sessanta paesi) e puntando a superare la soglia dei 60 milioni di euro fatturato nell’anno fiscale 2025. Ma soprattutto Maite ha amplificato l’eredità della madre rispettandone i valori: creare una moda gioiosa e realistica, senza grandi pretese estetiche ma con molte aspettative commerciali, focalizzata, in definitiva, sull’ascolto di lei clientela. La storia di Lola Casademunt è un’eccezione, e non solo perché è stata una donna che ha creato un’azienda familiare di successo in un’epoca in cui tutto era contro di lei, ma anche perché la sua storia dimostra che è possibile creare un’altra moda spagnola, con un piede in passerella e l’altro nel business, con la mano nel disegno e il cervello nella gestione.