L’eterno ritorno di YouTube | EL PAÍS Settimanale: Tendenze

Anche qualcuno fuori dal mondo influenzatore ha sentito, anche se solo di sfuggita, il nome di Andrea Compton. Questo youtuber A fine estate, la 33enne spagnola ha caricato un video celebrativo del decimo anniversario del suo canale. In esso, come chi spegne una candela ed esprime un desiderio, chiede la restituzione del YouTuber alla piattaforma dove sono nati: “Abbiamo bisogno di persone su YouTube, cinque persone non possono essere qui a comportarsi in modo stupido. Non le persone che creano Twitch e caricano compilation su YouTube, perché questo mi rende ansioso. Voglio vlogVoglio persone che escono brutte e carine, che raccontano le loro cazzate. Io sono uno chi prospera da YouTube e rivoglio queste persone.”

Un desiderio impossibile che, però, è stato esaudito. Negli ultimi tempi, diversi giovani creatori di contenuti hanno lanciato canali di social media. vlog su YouTube. Tra questi, Bruno Casanovas, direttore creativo di Nude Project; Carlos Peguer, del podcast La Pija y la Quinquioh andiamo influencer Elena Gortari e Álvaro Mateu. In uno dei suoi video, Peguer ha commentato questa coincidenza: “All’improvviso siamo tutti su YouTube, hai notato? Ho iniziato un mese fa e all’improvviso ci sono 300 nuovi YouTuber”. L’ultimo ad aderire è stato Ibai Llanos, il streamer il più visto nella community di lingua spagnola e il secondo al mondo, che settimane fa aveva annunciato che avrebbe ridotto il tempo dedicato a Twitch per concentrarsi sul suo canale YouTube.

Marisa Oliver, CEO e fondatrice dell’agenzia influencer Hamelin Agency sottolinea che da un anno molti creator hanno riconosciuto vantaggi su YouTube che altre piattaforme non offrono. “Il lungo video consente allo spettatore di connettersi emotivamente di più e meglio con il creatore. Non è la stessa cosa seguire a narrazione di un video di 30 minuti piuttosto che consumare video di sette secondi su TikTok o Instagram”, sottolinea. Un altro aspetto importante che menziona è la longevità dei contenuti su YouTube. È l’unico social network in cui i video “sono sempre vivi” e, se si applica la SEO, non solo continuano a ricevere visite negli anni, ma possono anche posizionarsi su Google. “Questo è qualcosa che molti marchi apprezzano perché genera traffico verso i loro siti web, qualcosa che non può essere ottenuto con altre piattaforme”, afferma.

Oliver spiega che a partire dal 2016, YouTube ha registrato un abbandono di molti creatori di contenuti. “All’inizio era progressista, poi ha finito per diventare massiccio”, sottolinea. Questo esodo è dovuto al fatto che Instagram è diventato un social network molto richiesto nel campo della pubblicità, che offriva diversi formati video e un algoritmo che facilitava una crescita più rapida. Inoltre, YouTube ha modificato le sue politiche di compensazione, riducendo le entrate pubblicitarie. “Questa è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso per molti creatori, dal momento che il formato YouTube, ovvero il video lungo, richiede molto più lavoro”, afferma. “D’altra parte, molti stelle filanti “Hanno scoperto modi per monetizzare più velocemente e in modo più attraente su piattaforme come Twitch”, aggiunge.

Álvaro L. Pajares, autore di Memeceno: L’era dei meme di internet (La Caja Books, 2023), sottolinea che, durante il confinamento dovuto alla pandemia, il pubblico era alla ricerca di contenuti che generassero un senso di compagnia e di presenza, cosa che ha aumentato la popolarità di piattaforme come Twitch e The podcast colloquiale, dove potresti sentirti “dentro la stanza del creatore”. “È possibile che l’interesse si sia ora spostato verso contenuti più elaborati e approfonditi, come podcast divulgazione giornalistica o culturale”, ipotizza.

Vlogger come Emma Chamberlain e Casey Neistat (12 milioni di abbonati) e stelle filanti come Ibai Llanos sono tornati dopo una lunga assenza

È rinascita youtuber Ha colpito anche le prime generazioni di creatori che, dieci anni fa, hanno inventato i codici per questa piattaforma. Uno di questi è Ro en la Red, uno youtuber 36 anni che, dopo aver lasciato il suo canale con più di un milione di iscritti, ha annunciato il suo ritorno lo scorso ottobre. “Mi manca la possibilità di creare contenuti di lunga durata. “Mi sono stufata dei video brevi, non solo come creatrice, ma anche come consumatrice”, afferma nel suo primo post. “Creare contenuti richiede lavoro e sento che sui social network è tutto molto effimero. Ho nostalgia dello YouTube del 2013, 2014. Mi piaceva molto la community che c’era, non era tutto così prodotto, qualcosa di più naturale.”

Il valore dell’autenticità non risiede esclusivamente nel tipo di contenuto caricato dal influenzatore; Dipende anche dall’identità e dalla configurazione di ciascuna piattaforma. Un paio di anni fa il social network BeReal è diventato popolare come rimedio postura instagramer. Marina Margallo, responsabile dei social media di Sofar Sounds, ritiene che questo ritorno su YouTube sia un altro passo nella ricerca di contenuti quotidiani e autentici. “È l’opposto dell’immagine super curata che di solito vedi su Instagram, dove le persone si comportano in modo molto più cool”, spiega. Margallo indica che questa trasparenza ha cominciato ad attrarre i marchi. “YouTube ti consente di creare una community impegnata e unita, il che è più prezioso di un numero molto elevato di visite”, afferma.

Margallo aggiunge un ulteriore argomento alla sensazione che la piattaforma di Google sia tornata di moda. Emma Chamberlain e Casey Neistat, due vlogger Gli americani, con più di 12 milioni di iscritti ai propri canali, hanno ripreso la loro attività su YouTube dopo un lungo periodo senza caricare regolarmente contenuti. “Sono un po’ come i genitori di questo social network, e la loro attività è un buon indicatore; Il fatto che siano tornati rende evidente che qualcosa è cambiato”, sottolinea.

In breve, come ha detto Andrea Compton sul suo canale: the boomer YouTube ne ha abbastanza di così tanti brevi video. E quelli che non lo sono boomerAnche