Le scommesse gonfiano le sponsorizzazioni e i club si ritrovano dipendenti – 18/01/2025 – Sport

Negli ultimi anni, la frase “il club ha firmato il più grande accordo di sponsorizzazione della sua storia” è diventata motivo di orgoglio tra i manager brasiliani. Dietro questo fenomeno, i siti di scommesse sportive hanno iniziato a dominare il mercato, soprattutto nei settori privilegiati delle magliette, gonfiando i contratti e creando un rapporto di dipendenza finanziaria.

Attualmente, 16 dei 20 club che gareggeranno nella Serie A del campionato brasiliano nel 2025 hanno un bookmaker come partner principale. Si prevede che questa presenza aumenterà presto e raggiungerà il 90% delle squadre, poiché Grêmio e Internacional attualmente negoziano con aziende del settore: fino a dicembre 2024, il duo del Rio Grande do Sul ha mantenuto i legami con la banca Banrisul.

Solo Bragantino (Red Bull) e Mirassol (Guaraná Poty) continueranno con un’altra società come sponsor principale. I dati rafforzano una tendenza in Brasile. Dal 2023 al 2024, il numero di squadre che presentano case di scommesse al centro delle loro divise è passato da 11 a 14.

Quest’anno il Palmeiras non è più una delle rare eccezioni del calcio brasiliano. Dopo dieci stagioni, il club dell’ovest di San Paolo ha concluso la sua partnership con Crefisa e ha firmato un accordo con lo Sportingbet. L’accordo triennale produrrà un fisso di 100 milioni di R $ a stagione, adeguato all’inflazione, e la cifra potrà salire a 170 milioni di R $ con bonus per gli obiettivi raggiunti.

L’importo fisso rappresenta un aumento del 23% rispetto all’importo fisso di 81 milioni di real pagato dalla società di credito, di cui è proprietaria la presidente dell’associazione Alviverde, Leila Pereira.

Nel discorso in cui ha presentato il nuovo partner, il leader ne ha elogiato “la credibilità e la capacità economica”. Questo secondo aspetto da lei menzionato è ciò che rende i siti di scommesse sportive il tipo di partner più ricercato dai club.

“Più un segmento è competitivo, maggiore è la concorrenza per i principali club e, di conseguenza, i prezzi più alti”, ha affermato Ivan Martinho, professore di marketing sportivo all’ESPM.

Per lui non è possibile prevedere se qualche segmento potrà, in futuro, prendere il posto delle scommesse. “La storia ci mostra che altre epoche possono emergere.”

Nella storia recente, nessun altro segmento è entrato nel calcio con lo stesso appetito. Le scommesse dominano facilmente la classifica delle maggiori sponsorizzazioni del calcio brasiliano. Tra i primi dieci in questa lista, tutti gli accordi ammontano ad almeno 42 milioni di R$ all’anno, l’importo intascato da Cruzeiro e Fluminense rispettivamente da Betfair e Superbet.

Sul podio ci sono Flamengo (R$105 milioni, Pixbet), Corinthians (R$103 milioni, Esportes da Sorte) e Palmeiras (R$100 milioni, Sportingbet). Il club Parque São Jorge è l’unico che ha recentemente firmato un contratto con un valore fisso inferiore a quello ricevuto dal suo precedente partner.

Ciò è accaduto perché la squadra bianconera ha rotto il contratto da 120 milioni di R$ con VaideBet nel corso delle indagini della Polizia Civile e del Consiglio del club, entrambe non ancora concluse, riguardanti il ​​pagamento di 25 milioni di R$ a una società per l’intermediazione dei Affare. . Il sospetto della polizia, però, è che l’intermediario fosse un uomo arancione: il club dice che è una vittima.

In ogni caso, il denaro che il Corinthians ha iniziato a ricevere rappresenta un grande salto rispetto a quanto visto fino al 2023. Quell’anno, Hypera Pharma pagò 22 milioni di R$ all’anno per stampare uno dei suoi prodotti, Vitamins Neo Química, sulla maglietta.

Sempre considerando le dieci sponsorizzazioni più grandi del paese, nove squadre hanno avuto aumenti esponenziali con l’ultimo contratto firmato, con particolare attenzione al Santos, che ha iniziato a ricevere una cifra fissa di 55 milioni di R$ all’anno con il suo nuovo partner, Blaze, con un aumento di 358,33 % rispetto all’accordo precedente.

Per calcolare il valore delle sponsorizzazioni principali di ciascuna squadra, il rapporto ha corretto i valori in base all’inflazione del periodo.

“Negli ultimi anni abbiamo constatato un disinteresse da parte dei settori dell’industria, del commercio e dei servizi nella sponsorizzazione dello sport. Tanto che prima si dipendeva dalle banche e dalle aziende pubbliche”, ha affermato José Francisco Manssur, partner di CSMV Advogados. Ha partecipato alla stesura delle norme per il settore delle scommesse in qualità di consigliere speciale della Segreteria Esecutiva del Ministero delle Finanze.

Anche se lo scenario attuale indica una dipendenza dai club di questo settore, Manssur vede degli aspetti positivi. “Quando troviamo un segmento privato con un elevato potere di investimento, disposto a capire che lo sport è un ottimo strumento per raggiungere il suo pubblico […]dobbiamo considerarlo come un’esternalità positiva.”

L’offerta di siti di scommesse sportive è consentita in Brasile dal 2018, ma l’attività ha cominciato a essere regolamentata nel Paese solo lo scorso anno.

A seguito del regolamento è iniziata una corsa tra le scommesse per ottenere la licenza per operare regolarmente nel Paese. Le scommesse autorizzate a operare a livello nazionale devono rispettare l’insieme di regole approvate dal Congresso e dettagliate in un’ordinanza della Segreteria dei Premi e delle Scommesse, collegata al Tesoro. Ciascuna delle società ha dovuto pagare 30 milioni di R$ per la licenza per operare nel paese.