Le rughe di Sofia Loren | Opinione

“Bisogna vedere quanto è invecchiata Sofía Loren.” Carmen non riesce a staccare gli occhi dallo schermo tavoletta. La foto che il suo account Facebook ha appena presentato mostra una decrepita Sofía Loren, sembrerebbe con un piede nell’altro quartiere. Decine di rughe le solcano il viso e i suoi occhi infossati, sebbene truccati in modo civettuolo, guardano l’obiettivo con un accenno di vita. Nella sua foto più crepuscolare, Sofía mantiene tutta l’eleganza e posa con un maglione rosso, orecchini e collana abbinata. Per un’ottantenne come Carmen, l’attrice italiana ha rappresentato il modello estetico in cui le donne della sua generazione si guardavano, qualcosa che l’algoritmo di Facebook ha perfettamente compreso posizionando questa pubblicazione sull’iPad di una nonna spagnola. Un’immagine che ha tutto il potenziale perché gli utenti dell’età di Carmen possano commentarla, condividerla, ritornarci più volte e persino scaricarla per inviarla tramite WhatsApp ai propri amici. Più interazioni riceve la pubblicazione, più denaro guadagna il suo autore e, ovviamente, il social network.

Ma c’è un piccolo dettaglio che è passato inosservato a Carmen: la foto non è reale. È stata generata con tecniche di intelligenza artificiale, anche se è perfettamente reale o, almeno, lascia spazio a dubbi, il che rende gli utenti perfetti per discutere se l’immagine sia reale o meno. Questo dibattito fa parte del business: più commenti, più soldi. Questo è esattamente ciò che accade. Sotto la foto di Sofia Loren compaiono più di 3.600 opinioni. “Tanto trucco, interventi chirurgici, crema antirughe, è così che apparirà la nostra carnagione? Che peccato se è lei, con tanti soldi, Dio abbia pietà di lei», riflette Carola Valqui. “Ho amici di 90 e 102 anni con meno rughe. Sofía Loren ha avuto molta cura della sua pelle…, quindi non è lei”, osserva Luz María Lugo. “Non ti vergogni di mentire apertamente…?” Andrés Peralta è indignato.

Se osserviamo più da vicino il post, possiamo identificare tutti gli elementi del nuovo grande business dei social media: l’uso dell’intelligenza artificiale per creare esche. Lui inviare È ospitato su “Boletín del Nuevo Día”, una pagina Facebook messicana con più di 90.000 follower. La foto della povera Sofia è accompagnata da un testo suggestivo: “Sofia Loren è vicina ai 90 anni. Il modo in cui vive oggi è triste, cerca di non stupirti”. Ciò che si cerca, appunto, è che l’utente si sorprenda e voglia esprimere la propria opinione. A questo punto troveremo un’altra delle chiavi del business delle pagine virali con l’intelligenza artificiale: il trucco del primo commento, riservato a un link a un web di un presunto mezzo di informazione. In questo caso, è il Oggi l’Az.Messicouna content farm sulla televisione e sulle celebrità con titoli accattivanti, autori anonimi e testi che puzzano di intelligenza artificiale. Naturalmente, la pubblicità offerta dalla pagina è reale. Su questo falso mezzo gli annunci pubblicitari di Temu, Sanitas o della compagnia telefonica O2 saltano da un argomento all’altro, molto probabilmente senza che gli stessi inserzionisti sappiano che stanno spendendo soldi per inserire pubblicità in ambienti così insolventi.

Nel corso del 2024 Facebook si è riempito di pagine che sfruttano questa operazione di “catch”. clic” con l’intelligenza artificiale senza che la piattaforma di Mark Zuckerberg abbia sviluppato alcun metodo per avvisare gli utenti che le foto e i video con cui stanno interagendo non sono reali. L’azienda è cauta su tutto ciò che potrebbe danneggiare gli introiti pubblicitari che, nel caso di Meta, quest’anno supereranno i 100 miliardi di dollari. In questo modo abbiamo assistito al consolidarsi di un modello di disinformazione a fini economici che basa il suo successo sul rapporto mutante con la verità che una parte dell’umanità sembra vivere grazie alla capacità dell’IA di generare false realtà.