L’annuncio della Lotteria di Natale 2024: solitudine, Spagna Vuota e solidarietà | Lotteria di Natale

Nel 1958, la tradizionale Lotteria di Natale lanciò il suo primo spot pubblicitario in televisione. Da allora, personaggi diventati emblematici hanno sfilato sugli schermi spagnoli, come l’attore Clive Arrindell, il famoso “uomo calvo di Natale”. Oppure storie come quella del bar di Antonio nel 2014, e la prima pubblicità animata del 2015, con protagonista Justino, il guardiano notturno di una fabbrica. Quest’anno, Lotterie e scommesse statali presenta a individuare aambientato a Vigo e con la Spagna svuotata e la solitudine come protagonisti.

Nel cortometraggio, Julián, un uomo di circa 70 anni che vive da solo in una città che inevitabilmente si svuota, si reca a Vigo, la città più vicina al suo luogo di residenza, per acquistare la sua decima (quest’anno illustrata dal dipinto il presepe, di Francisco e Rodrigo de Osona). In amministrazione incontra un giornalista televisivo che gli chiede: “Con chi dividerai la tua decima?” “Non ho nessuno con me”, risponde.

Da allora è diventato un fenomeno virale che risveglia la solidarietà dell’intero Paese. Tutti vogliono condividere la loro decima con Julián e, senza conoscerlo, molti accettano di farlo. Sulle reti, alla radio, in televisione o con i manifesti nelle amministrazioni del Lotto: condividere la decima con quello sconosciuto – che all’inizio accoglie il gesto con una certa antipatia – diventa una campagna massiccia.

La storia si conclude con Julián davanti allo schermo che guarda il sorteggio. Non riceve il premio, ma mentre la televisione gira nei bar e nelle amministrazioni per parlare con i vincitori, tutti festeggiano con l’uomo: “Julián, che tocca a noi!”

Simboli e resilienza

Uno spot registrato, tra l’altro, prima della catastrofe provocata dalla dana, che mira, sì, secondo le parole di Jesús Huerta Almendro, presidente di Loterías y Apuestas del Estado, “a far sì che i cittadini si sentano orgogliosi del valore della solidarietà”. Con un nastro a lutto sul leggio della presentazione di questo giovedì, Huerta, che ammette di aver avuto dubbi sulla celebrazione o meno dell’evento, ha sottolineato il valore della lotteria di Natale in tempi socialmente difficili come questo: “La lotteria sembra posseduta da tutti i cittadini. Siamo un simbolo di entusiasmo e resilienza, che è così necessario ora”.

La campagna di quest’anno è stata gestita da Proximity Madrid, diretta da Félix Fernández de Castro, e ha avuto un budget di 800.000 euro, poco più dell’anno scorso. “Volevamo che tutti si sentissero identificati e rappresentati. Attraverso Julián mostriamo come un intero Paese si organizza per aiutare. È uno specchio della società spagnola”, ha detto il direttore dell’agenzia pubblicitaria di Madrid, David Vigil. Oltre al tradizionale spot televisivo, l’agenzia ne ha preparati altri quattro per la radio. E ha annunciato che, nelle settimane precedenti l’estrazione del 22 dicembre, i telespettatori potranno vederne due spin off della storia principale in versioni da 20 secondi.

L’evento di presentazione della campagna, solitamente allegro e festoso, questo giovedì ha avuto un’atmosfera più solenne. Ma nonostante la catastrofe, il presidente di Loterías y Apuestas ha festeggiato la riapertura, giovedì scorso, della prima delle amministrazioni colpite dalle inondazioni a Valencia. Sebbene l’acqua abbia causato il caos, Huerta riconosce che la situazione è “meno grave del previsto”. “Alcune banconote sono state recuperate, la carta è di ottima qualità. E altri sono stati cancellati. Vedremo cosa fare per superare la situazione nel miglior modo possibile”, ha detto.

Quest’anno l’estrazione conterrà otto numeri di serie in più rispetto all’anno scorso. Passerà cioè da 185 a 193. Questo aumento rappresenta anche un aumento nella distribuzione dei premi. Saranno 2.702 milioni di euro, 112 in più rispetto al 2023. Il popolare “jackpot” natalizio è di 4 milioni di euro, il secondo premio è di 1.250.000 e il terzo è di 500.000. L’importo della decima resta a 20 euro e il biglietto completo ha un valore di 200.

I biglietti della Lotteria di Natale sono in vendita da luglio, ma il limite per acquistarli è, come ogni anno, il 21 dicembre, un giorno prima che i bambini di San Ildefonso cantino i numeri al Teatro Real di Madrid.