La SBT perderà con il calcio per la prima volta nel 2024 – 17/11/2024 – Outro Canal
Aracaju
Per la prima volta dalla sua ripresa nel 2020, il settore sportivo della SBT non realizzerà profitti per l’emittente della famiglia Abravanel alla fine dell’anno. Il settore commerciale della TV non è riuscito a trovare abbastanza inserzionisti per coprire i costi di gestione e di trasmissione dei tornei di calcio nel 2024.
Secondo la rubrica, questo è stato uno dei motivi principali per cui l’emittente ha deciso di cambiare la propria gestione commerciale. A settembre Luciana Valério è stata licenziata.
Al suo posto è stato assunto Marcos Kotait, che già lavorava nel dipartimento. La sua prima missione è stata quella di cercare inserzionisti per la finale della Copa Sudamericana tra Cruzeiro e Racing (ARG), che si svolgerà il 23 ad Assunção (PAR).
Ciò che più ha infastidito la SBT è stata la difficoltà nel trovare sponsor per le trasmissioni di calcio. Anche se le partite del Corinthians nel Sul-Americana hanno raggiunto gli ascolti più alti al di fuori del Globo, ci sono state difficoltà nel convincere il mercato ad acquistare spazio.
La principale spiegazione fornita dai professionisti che lavorano nell’area vendite di SBT, ascoltati dalla rubrica, è stata che l’anno sportivo 2024 è stato ricco di eventi. Tutti i soldi sarebbero stati concentrati in altri tornei, come il Brasileirão e le Olimpiadi di Parigi.
A ciò si aggiunge il fatto che il mercato, a quanto pare, ha perso fiducia nel progetto sportivo della SBT. L’emittente ha perso contro Record nella disputa sui diritti di trasmissione del Campionato brasiliano, principale obiettivo di acquisizione di quest’anno.
Per il 2025 la SBT promette cambiamenti. Cléber Machado lascerà l’emittente per essere la voce principale della Record nelle partite del Paulistão e del Brasileirão. L’emittente intende assumere un nome per prendere il suo posto. Milton Leite e Marcelo do Ó sono stati nominati da artisti vicini a Daniela Beyruti, presidente della SBT.
Internamente, c’è un forte sostegno affinché il Corinthians si qualifichi nuovamente per il campionato sudamericano nel 2025, e per ragioni che vanno ben oltre il clubismo: la loro presenza manterrebbe forte la concorrenza a San Paolo, il principale mercato televisivo del Brasile.
