“La parte energetica e spirituale è molto importante per noi”: arriva a Spagna Goop, il marchio cosmetico di Gwyneth Paltrow | Bellezza | S Fashion

Quando nel 2008, in piena ebollizione della creazione di contenuti digitali, i media Gwyneth Paltrow hanno deciso di condividere con il mondo i suoi gusti, risultati e desideri, probabilmente mai immaginavano che il fenomeno di Goop sarebbe diventato così virale. Era solo un newsletter, che è stato inviato settimanalmente con un po ‘un po’ New Age E slogan piace “nutrire l’aspetto interiore ” (“Nutre l’aspetto interiore”), promuovendo quello che un po ‘più tardi divenne il bastione della nuova bellezza. Un motto molto goop che stava modellando una tribù molto goop. Anni dopo la piattaforma web, il portale dell’ingresso alla vita di Paltrow, con il commercio, stava accadendo online dei marchi e dei prodotti per i quali GP scommettono gi-pi), come il suo team la chiama affettuosamente, la rivista in formato stampato, un podcast e The Blow of Effect: The Goop Lab, la serie di documentari Netflix che ci ha fatto conoscere il controverso mondo del pozzo più dirompente, con episodi che sono andati dai ritiri della psicoterapia psichedelica con psilocibina (i “funghi magici” così chiamati), il freddo terapeutico di Wim Hof ​​(l’ultimo in antiaging e il risveglio spirituale) o la guarigione dei campi energetici di John Amaral.

Ha introdotto la saggezza ayurvedica con l’allora sconosciuto “polvere di ashwagandha”, tecniche tantriche taoiste con uova di giada vaginale o cocktail Myers del Dr. Alejandro Junger e la sua terapia di vitamina endovenosa. Alcune proposte un po ‘mistiche che non erano esenti dalla critica. Ma l’attrice ha trionfato ispirando non solo un entourage di celebrità, ma le donne nel medio mondo che desideravano ardentemente altre alternative per la loro cura completa. Un visionario. Il passo successivo sembrava chiaro: la sua linea cosmetica che, come previsto, divenne virale come la proposta di stile di vita organico e il lusso silenzioso che la “donna d’affari del benessere “, Come alcuni la chiamavano. Non potrebbe essere un marchio cosmetico. Ho dovuto raccogliere tutti quei requisiti per i quali scommetto così tanto e potevo essere incorniciato solo nella così chiamata Bellezza pulita: “Tutto ciò che mettiamo sui prodotti fa bene alla pelle e fa bene. Non includiamo alcun ingrediente tossico e abbiamo optato per gli ingredienti attivi più efficaci in alte concentrazioni “, afferma il vicepresidente e il marketing e il marketing del marchio, Gina Lucania, come tempo a Madrid.

Come raggiungere il successo in un mercato così competitivo e saturo per marchi e idee?

Buona domanda. Ci consideriamo ambasciatori di questo approccio alla salute 360º. Siamo sicuri che la bellezza sia la salute, è ciò in cui Gwyneth crede. Comprendi cosa si sta davvero prendendo cura di te stesso, sia che tu stia spendendo il pennello asciutto su tutto il corpo o facendo un bagno rilassante come applicazione di una nuova base di trucco o una luminosità del labbro con un tono vibrante. Tutto ti fa sentire bello dall’interno, assicurati di mantenere quella pratica e capire che la bellezza è nella routine di salute quotidiana. Non si tratta di coprire qualcosa, ma arricchire chi sei e nutrire la pelle con prodotti formulati senza elementi dannosi, questo è ciò che vogliamo muoverci.

Chi si prende cura delle formule?

Abbiamo uno sviluppatore di prodotti interni e anche un team Gwyneth. È molto coinvolta durante il processo, dalla scelta di colori, nomi, contenitori, ciascuno degli ingredienti, per provarli sulla pelle o dare l’OK a qualsiasi tipo di formula. Tutto è sempre stato approvato prima di arrivare al mercato.

Goop si è concentrato su ciò che molti non hanno esitato a chiamare “benessere cosmico ”. Chi aveva quella visione e come ha fatto il marchio?

Cerchiamo di trasmettere l’idea di creare rituali. L’energia e la parte spirituale sono molto importanti per noi. Pratico Reiki. Gwyneth ama i minerali. Abbiamo migliaia di cristalli in tutto l’ufficio. Creare rituali intorno a se stessi è essenziale. Gwyneth ama il rituale del bagno. Viene superato il nostro ultimo pennello a secco (uno dei suoi prodotti preferiti), quindi lo smalto corporeo istantaneo di Microderm Istant Glow, un insieme in uno che Exfolia, pulito e idratato, ispirato al nostro popolare goopglow, uno degli esfolianti più migliori e finisce con AfterGow Olio per il corpo per creare quel rituale per sé.

Un altro dei prodotti GP preferiti che utilizza praticamente ogni notte è il bagno di vasca da bagno emotivo Martini. Un cocktail da bagno “disintossicante emotivo” progettato per materializzare il rituale, per rilassare il corpo e lo spirito, con l’infusione di sali di epsom e il sale rosa dell’Himalaya, aiuta a rilassarsi in momenti turbolenti o giorni molto stressanti. Lo chiamiamo “El Martini”, proprio in onore del nome del cocktail che chiedi al pomeriggio di intrecciare ed eludere la routine frenetica.

Dopo alcuni anni nel mercato nordamericano, perché ora il mercato spagnolo? E perché Laconicum?

Siamo un marchio basato su Los Angeles. Abbiamo sviluppato tutti i nostri prodotti negli Stati Uniti, ma volevamo fare un passo strategico e aprire nuovi mercati. Abbiamo già distribuito in Francia, in Germania, nel Regno Unito e in Australia, ma in Spagna abbiamo dovuto assicurarci di trovare il miglior partner commerciale. E questo è Laconicum. Laconicum condivide davvero molti degli stessi valori di Goop, opta per prodotti di bellezza puliti, con un approccio olistico basato sul benessere, qualcosa che condivide con Goop, non può essere un partner migliore.

Come ti sei adattato a rigide normative cosmetiche europee, quali sono state le sfide?

Goop si formula secondo gli standard europei. Siamo orgogliosi di formulare senza aggiunte tossiche, quindi sono formule universali accettate in qualsiasi mercato. Questo potrebbe richiedere più tempo quando sviluppiamo i nostri prodotti, perché dobbiamo trovare sostituti di alcuni ingredienti tossici o controversi, ma siamo chiari che non offriremo mai una formula a meno che non sia completamente pulito e benefico per la pelle e la salute globale.

Sappiamo che tutto è governato dal ciclo delle tendenze. Cosa farà Goop per sorprendere di nuovo?

Non ci piace aderire alle tendenze o di più Freddo del momento. Non siamo favorevoli ad abbracciare una novità e lanciare un nuovo prodotto sul mercato ogni sei mesi. Non abbiamo più detergenti, occhi o maschere. Abbiamo forse uno o due che sono perfetti per tutte le skin. Preferiamo ascoltare i nostri clienti, sapere cosa funziona, c’è qualcosa che possiamo migliorare? Preferiamo concentrarci sulla creazione di versioni più efficaci dei nostri prodotti piuttosto che in espansione del portafoglio.

Cosa sarà il prossimo?

Abbiamo appena lanciato un siero facciale con diversi retinoidi sierici rigenerativi del retinolo 3x. È una formula scientifica davvero bella con tre tipi di retinoidi incapsulati di rilascio prolungato, più peptidi, per affrontare i segni più profondi dell’invecchiamento della pelle. Il retinolo è il supporto più scientifico per trattare la pelle, questa formula con tre tipi la rende altamente rigenerante, senza i problemi classici associati all’uso del retinolo che sono contrastati con gli estratti botanici rilassanti che includono la formula, quindi no irrita . E a marzo lanceremo una versione per il retinolo per il contorno degli occhi, quindi siamo molto entusiasti di completare quello spazio con la famiglia del retinolo, qualcosa che non avevamo mai fatto prima.