La Junta de Andalucía ha speso 40.000 euro per una promozione del prosciutto di 45 secondi a “El hormiguero” nel dicembre 2023 | Notizie dall’Andalusia

Il Governo andaluso ha stanziato 40.000 euro per una menzione di 45 secondi nel programma Il formicaio dal 14 dicembre 2023 dei prosciutti della Denominazione di Origine Jabugo e Los Pedroches. L’annuncio, elaborato attraverso la procedura d’urgenza, rientrava nella politica di comunicazione del marchio Gusto del Sur, recentemente sviluppato e dipendente dal Ministero dell’Agricoltura, volto a promuovere i prodotti andalusi di qualità.

Il contratto fu chiuso per un valore di 40.000 euro, IVA inclusa, con Atresmedia il 12 dicembre dello stesso anno, due giorni prima della messa in onda della sponsorizzazione, in cambio di una “menzione di 45 secondi da parte del presentatore del programma, Pablo Motorcycles, e delle formiche ” e la “presenza del marchio nel plasma videowall e gonna durante il tempo precedentemente stabilito”, secondo le specifiche tecniche del contratto. Il suo trattamento è stato effettuato mediante la procedura d’urgenza e senza pubblicità, tipologia di contratto che, ai sensi dell’articolo 119 della Legge sui contratti del settore pubblico, può essere utilizzata per i fascicoli di “contratti la cui conclusione risponde ad un’urgenza o la cui conclusione il giudizio deve essere accelerato per ragioni di interesse pubblico”. La stessa disposizione prevede che la dichiarazione di urgenza debba essere motivata nel capitolato d’oneri; la spiegazione che non compare non è menzionata nelle clausole contrattuali.

Per optare per la promozione di questi prodotti in Il formicaio Sono stati presi in considerazione “il target di pubblico, i risultati di impatto mediatico ed economico, nonché il periodo dell’anno in cui verrà trasmesso il programma sponsorizzato: campagna natalizia completa”, si legge nella scheda tecnica. “Con la partecipazione del Ministero Il formicaioattraverso il marchio Gusto del Sur, l’obiettivo è quello di promuovere la conoscenza del nuovo marchio presso un pubblico di massa e, allo stesso tempo, rafforzare l’immagine di qualità dei prosciutti iberici tutelati dalle due Denominazioni di Origine Protetta”, prosegue il documento .

Nel programma del 14 dicembre è andato “a divertirsi”. Il formicaioIsabel Preysler, e con il 20,6% ha ottenuto il miglior risultato della stagione. Nel 2023, Gusto de Sur, dipendente dall’Agenzia andalusa di gestione dell’agricoltura e della pesca, ha stanziato quattro milioni di euro per campagne promozionali attraverso la diffusione nei media regionali e nazionali. Alla televisione, secondo la memoria disponibile sul web fino a pochi giorni fa, è stato assegnato l’8,69%; Alla stampa è andato il 13,03%; 8,83% alla radio, 43,12% ai social, 22,47% all’outdoor; il 2,66% ai social network e l’1,20% alle riviste specializzate. Questo giornale ha chiesto al Ministero quanti di questi contratti fossero trattati con urgenza, senza ottenere una risposta precisa, anche se le fonti consultate assicurano che tutti avevano un rapporto favorevole da parte dell’Ufficio Legale dell’amministrazione andalusa.

Nel documento si specifica inoltre che obiettivo del contratto di promozione pubblicitaria è quello di “promuovere l’immagine dei prodotti agroalimentari di qualità dell’Andalusia e promuovere la conoscenza delle tecniche di produzione alimentare rispettose dell’ambiente, nonché la cultura dell’utilizzo dei prodotti autoctoni e salutari tipici dell’Andalusia”. Il Cibo Mediterraneo, Patrimonio Culturale Immateriale dell’UNESCO. Tutto ciò contribuendo a dare slancio alle operazioni commerciali in questo importante periodo dell’anno”, in riferimento al Natale.

“La presenza dell’Andalusia e dei suoi prodotti agroalimentari e della pesca, pilastri della dieta mediterranea, in azioni promozionali di alto livello costituisce anche uno strumento prezioso per il modello di business delle imprese andaluse e per una loro maggiore proiezione sui mercati nazionali e internazionali”. , disse l’allora ministro dell’Agricoltura, Carmen Crespo, in occasione della promozione dei prosciutti andalusi Il formicaio. Il marchio Gusto del Sur è stato creato nel 2019, ma la sua regolamentazione è stata sviluppata solo il 27 giugno 2023, quando è stato approvato il decreto che regolamenta il marchio “per i prodotti agroalimentari e della pesca” e in cui è stato creato il suo sistema informativo utilizzo. La sua presentazione ufficiale ebbe luogo in una serata di gala nel settembre dello stesso anno, alla presenza del presidente del Consiglio, Juan Manuel Moreno, che successivamente la promosse in altre fiere alimentari.

Con questa distinzione, l’Esecutivo andaluso cerca di riconoscere una serie di prodotti comunitari per la loro eccellenza, attraverso la creazione di un marchio di qualità, che oltre a identificare questi alimenti e bevande, consente loro anche di ricevere un sostegno prioritario nella loro promozione e comunicazione , nonché consulenza di marketing da parte dell’amministrazione regionale.

Qualche settimana fa la promozione di David Broncano da Jaén, che ora rappresenta una minaccia bersaglio per il quale il Consiglio ha scelto di annunciare per 45 secondi la Denominazione d’Origine dei prosciutti andalusi − Olio di Jaén, offrendo il proclama al Primo Festival dell’Olio, che si è svolto ad Andújar il 9 e 10 novembre, ha suscitato polemiche da parte del PP di questo provincia, che ha censurato che il presentatore di La rivolta Avrei ricevuto 22.000 euro. I più popolari hanno chiesto di conoscere i contratti che il Consiglio provinciale di Jaén, organizzatore dell’evento, ha firmato con precedenti banditori, tra cui gli chef Pepe Rodríguez e Jordi Cruz, membri della giuria del programma televisivo MasterChef.