Esiste la birra femminista? Esiste: è prodotto dall’azienda Muschicraft di Vienna, sull’etichetta della bottiglia appare una vulva e, secondo Sophie Tschannett, la sua creatrice, la sua produzione infrange diverse leggi misogine in paesi come Russia, India, Italia e Stati Uniti. Il neologismo germanico muschicraft (in spagnolo, potere vaginale) A Tschannett, artista viennese trentenne che lavora anche come assistente sociale, venne in mente cinque anni fa mentre navigava lungo il Danubio in pedalò con un amico. “Mi ha detto che i suoi capi non le avevano assegnato un progetto importante perché era una donna. Era molto arrabbiata e mi ha raccontato i suoi piani a riguardo. Ho sbottato: “Penso che siano fantastici”. Ed emergono con chiarezza dalla tua inarrestabile potere vaginale. La nuova parola ha dato origine ad alcuni adesivi che l’autore ha applicato su metà della capitale austriaca… Ma tutto è finito lì.
Un anno dopo, la sua passione per la birra l’ha portata a fare ricerche sull’argomento. “Mi sono reso conto presto che questo mercato era dominato dagli uomini”, ricorda Tschannett. “Tutto ciò che circonda questa bevanda è maschile ed eterosessuale: i dirigenti sono uomini, chi la fa è uomo e, soprattutto, la pubblicità si concentra quasi esclusivamente sugli uomini. Mi sono chiesto come nel 21° secolo nessun marchio rilevante offra una birra per tutti: per donne, persone trans o queer e anche per loro”.
Così è nato Muschicraft (un gioco di parole con birra artigianale: birra artigianale), a birra chiara prodotto con ingredienti locali, con note di melone e pompelmo e gradazione alcolica 5,2%. Il loro obiettivo è rompere i cliché, come quello di non bere birra o di sembrare più mascolini quando lo fanno. E una parte dei loro profitti va a progetti femministi come Autonome Österreichische Frauenhäuser (associazione dei centri di accoglienza autonomi per le donne in Austria) o Women for Women (donne per le donne).
Nel novembre 2023, l’agenzia di comunicazione tedesca HeimatTBWA la contatta per proporle un’idea che vada oltre: “La birra più illegale”, una nuova etichetta che la piccola fabbrica berlinese Vagabund avrebbe distribuito. “È stata una combinazione perfetta, perché la nostra missione era dimostrare che la disuguaglianza di genere esiste ancora”, afferma Tschannett. Per prepararlo, si sostiene che sono state violate leggi in 50 paesi che, tra le altre cose, vietano alle donne di produrre alcolici, fare turni notturni, pulire macchinari, sollevare botti pesanti o guidare camion. Qual è la regola più assurda che violi? “Sono tutti stupidi, ma se dovessi scegliere, sceglierei uno del Wyoming, negli Stati Uniti. Anche se è improbabile che venga applicata, lì una donna che beve non può avvicinarsi a un metro e mezzo da un bar”, rivela. “Questo è particolarmente ridicolo.”
L’immagine del marchio a forma di vulva non dovrebbe scioccare nessuno, ma lo fa. “Molti lo trovano offensivo, anche se la pubblicità di altre aziende è totalmente sessista”, lamenta. L’obiettivo del logo è rimuovere il tabù riguardante la vulva e allontanarla dalla sua associazione con la pornografia. “In fin dei conti è una parte naturale del corpo e non c’è motivo di vergognarsene”, conclude. “Per cambiare quel rapporto era necessaria una dichiarazione potente e irritante. A volte è ancora necessario provocare per attirare l’attenzione su determinate questioni. E avevo la sensazione che mettendo una figa sull’etichetta, molte persone sarebbero impazzite e avrebbero avuto difficoltà ad affrontarlo. ¡Prost! Salute!