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Intelligenza artificiale, abbonamenti e pubblico: le priorità per i media, secondo i loro manager | Comunicazione e media



L’ondata espansiva dell’assalto alla comunicazione globale eseguita dagli oligarchi tecnologici della Silicon Valley sotto la protezione di Donald Trump non è l’unica sfida per i media spagnoli. Secondo i suoi manager, l’implementazione dell’intelligenza artificiale (AI), l’aumento del reddito derivante da abbonamenti e la crescita del pubblico sono le priorità per i prossimi tre anni. Questo si riflette nel rapporto Media: le tendenze che guidano un futuro in trasformazione, Preparato dal consulente KPMG in collaborazione con Digital Journey attraverso interviste con 60 leader dei principali gruppi di spagnoli, aziende e presidenti. Il suo approccio ordinato ai problemi più caldi del settore attira un panorama complesso in cui vengono anche intraviste opportunità per coloro che mettono la costante trasformazione nelle priorità della loro road map.

A breve termine e in ordine di rilevanza, la maggior parte dei manager ha consultato il luogo tra le principali sfide l’implementazione dell’IA (78%), l’aumento del reddito generato dal modello di abbonamento (65%) e ha messo a fuoco la crescita della crescita pubblico (57%). Lo studio di 76 pagine pubblicate lunedì evidenzia l’incertezza di fronte all’espansione dell’IA generativa nelle redazioni: “Se il simbolico applicato, l’IA ha alterato la catena del valore in termini di distribuzione e monetizzazione del contenuto, il generativo quello generativo trasforma il DNA stesso: la creazione del contenuto. Pertanto, se tutti i collegamenti della catena del valore sono modificati, sarà conveniente affrontare in che misura stiamo riprogettando il settore nel suo insieme ”.

Il rapporto cita le cause legali per l’uso di dati per formare modelli linguistici in questa tecnologia, come quello depositato nel 2023 da Il New York Times Contro Openai e Microsoft con l’accusa di utilizzare i loro contenuti senza autorizzazione o remunerazione. Mentre i tribunali risolvono i casi in Liza, lo studio ricorda come “un buon numero di società del mondo medio come Associated Press, Axel Springer, El País o Le Monde, per citare solo alcuni esempi, abbiano optato per gli accordi di licenza con AI aperta” . E il patto di medio broncio (editore di El País) è anche menzionato alla fine del 2024 con il motore di ricerca conversazionale perplessoso per condividere il reddito pubblicitario generato dalle pubblicità sulla piattaforma in cambio dell’autorizzazione dell’uso dei suoi contenuti in risposta alle consultazioni del utenti in cerca di ricerca. La perplessità ha anche raggiunto accordi di questo tipo con sorgenti come Tempo, fortuna y Lo specchio.

Per quanto riguarda la formidabile sfida di consolidare i modelli di abbonamento – una priorità del giornale El País, che ha appena superato i 400.000 abbonati digitali – la consulenza KPMG incorniciata negli ultimi cinque anni come periodo in cui gli abbonati digitali sono stati triplicati, con un triplice tasso di cancellazione medio del 3,7%. E aggiunge: “D’altra parte, i direttori del settore dei media informatici hanno chiaro: la stragrande maggioranza (75%) fiducia che la generazione di reddito associata agli abbonamenti ha ancora un margine di crescita. In questo senso, i manager hanno consultato che la strategia con il maggiore impatto sulla crescita della loro base di abbonati è la qualità e l’esclusività del contenuto (65%), a una distanza di altri fattori come l’identificazione degli utenti con i valori Dei valori del marchio (20%) e dell’impatto delle offerte e delle promozioni (15%) ”.

L’attenzione alla crescita del pubblico, terzo delle sfide nei prossimi tre anni per i manager consultati, mostra un avviso per i navigatori nell’analisi che questo rapporto fa sui pericoli dell’algoritmo del motore di ricerca: “La competenza incessante per l’acquisizione L’uso degli utenti incoraggia i contenuti meglio trattati da algoritmi, che di solito sono i più sorprendenti o i sensazionalisti, con titoli progettati solo per attrarre clic, incidendo sulla credibilità e la fiducia dei marchi giornalistici.

Stabilire “Metriche di qualità”

Lo studio evidenzia inoltre la necessità di stabilire “metriche di qualità che consentono di discernere i siti davvero preziosi per l’utente da segnalare”. E aggiunge: “Prima dell’attuale panorama, è essenziale avere strumenti di misurazione concordati dal settore che generano piena fiducia tra i diversi agenti della catena del valore. In questo contesto, si deve ricordare che alla fine del 2025 conclude il periodo di assunzione GFK come misuratore raccomandato per le misurazioni digitali in Spagna. Pertanto, l’industria deve affrontare l’urgente necessità di avviare un nuovo processo di selezione per determinare il contatore per i prossimi quattro anni (2026-2030) ”.

L’analisi delle guerre aperte dalle piattaforme di streaming e del settore audiovisivo – “Con la caduta di giovani spettatori e la mancanza di incentivi per quelli tecnologici, le notizie televisive affrontano una possibile emarginazione nel futuro ecosistema dei media” – vivono con visioni in giro podcasting: “Sta vivendo una trasformazione significativa verso il video, diventando sempre più rilevante in questo ecosistema”. Lo studio registra anche l’impatto che questo formato solido ha avuto alle elezioni presidenziali degli Stati Uniti, con esponenti non preoccupati come il vulcanico Joe Rogan in testa e l’evoluzione della sua influenza sui processi elettorali: “Questo modello di comunicazione era Si rafforzerà nel 2025, posizionando podcast come strumento indispensabile per mobilitare gli elettori e diffondere messaggi chiave.

Applicazione della legge sulla libertà dei media europei

La domanda effettiva da agosto negli Stati membri dell’UE dei Regolamenti europei per la libertà dei media, Approvato la scorsa primavera, quest’anno è un’altra pietra miliare per il settore. Tra i principali obblighi imposti dai regolamenti, di conformità obbligatoria senza la necessità di trasposizione, ci sono alcuni aspetti che raccolgono il piano di azione democratica lanciata dal governo. Tra questi ci sono misure di trasparenza sulla proprietà dei media e la concessione della pubblicità istituzionale; garanzie per i media pubblici; e protezione per i giornalisti e per i contenuti pubblicati. La metà degli editori consultati da KPMG considera che l’adattamento di questi regolamenti è un’opportunità per “rafforzare la propria posizione come mezzi socialmente responsabili per il pubblico, gli inserzionisti e gli investitori”, mentre il 38% comprende che non influirà su detto percezione e 12% Non ho una chiara opinione al riguardo.

La responsabilità sociale dei media e la loro sostenibilità è un altro dei focali di preoccupazione analizzati nel rapporto, che cita l’ultimo studio del Reuters Institute sul consumo di notizie digitali per evidenziare che circa il 40% degli spagnoli diffida dei media. La causa essenziale di quella sensazione è la polarizzazione e il rumore. E conclude: “Dato questo scenario è essenziale che i media abbiano un’agenda solida e credibile per essere riconosciuti come mezzi socialmente responsabili, il che consente loro di contrastare l’effetto della polarizzazione e recuperare la fiducia e la credibilità dei lettori”.



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Luca

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Salve, mi chiamo Luca e sono l'autore di questo sito con utili consigli di cucina. Sono sempre stato affascinato dalla cucina e dagli esperimenti culinari. Grazie a molti anni di pratica e all'apprendimento di diverse tecniche culinarie, ho acquisito molta esperienza nel cucinare diversi piatti.