Lunedì tutte le analisi sul guardaroba scelto da Melania Trump alla cerimonia di inaugurazione hanno perso valore o almeno hanno cambiato completamente significato nel momento esatto in cui è arrivata nelle caselle elettroniche della stampa una nota di tutti i giornalisti di moda del mondo Parigi che recita così: “Cari collaboratori. Siamo lieti di annunciare che Melania Trump ha indossato Dior durante la sua visita al Cimitero Nazionale di Arlington. Indossava un mantello di cashmere nero. Se avete bisogno di maggiori informazioni non esitate a contattarci.” Uno dei principali marchi del conglomerato del lusso più importante al mondo, LVMH, ha annunciato, promosso e quindi sostenuto che la first lady repubblicana avesse scelto il suo mantello nero per la visita al Cimitero Nazionale di Arlington. E lo ha fatto esattamente nello stesso momento in cui il mondo poteva vedere dal vivo che tra i volti degli amministratori delegati invitati dal nuovo presidente alla cerimonia di investitura c’erano tutti i membri della famiglia Arnault, proprietaria dell’azienda presa.
La moglie del 47esimo presidente degli Stati Uniti non era vestita con la marca francese alla cerimonia di insediamento del marito, ma con una marca americana relativamente sconosciuta, chiamata Adam Lippes; Ma non si trattava di una novità particolare: nella precedente inaugurazione, Melania aveva optato anche per un brand nazionale, Ralph Lauren. Sì, è stato sorprendente e degno di nota che i rappresentanti di un fiore all’occhiello della cultura, del design e dell’alto artigianato francese, e quindi ambasciatori di una qualche forma di spirito europeo, siano arrivati ad applaudire espressamente una visione politica alla quale non avevano mai dato la loro approvazione prima. Nel mandato precedente, se Melania decideva di indossare abiti di lusso europei, da Saint Laurent a Bottega Veneta (cosa comune), lo faceva a titolo privato e acquistava gli abiti come un’altra cittadina. È stato così che uno dei principali rappresentanti di un settore fino a poco tempo fa considerato progressista, liberale, inclusivo e strenuo difensore dei diritti LGTBIQ+, ha avuto di dire tacitamente che la moglie del magnate diventato politico e presidente poteva acquistare la merce della moda mondo ma non i valori ad esso associati. Ieri, invece, davanti agli occhi del mondo intero si è verificato un giro di centottanta gradi della ruota, mentre tutto il pianeta parlava di un cappello a tesa larga.
Il cappello, un modello a barca realizzato dal marchio indipendente Eric Javits, ha attirato l’attenzione perché copriva gli occhi di Melania Trump, un gesto senza dubbio cupo. L’ultima volta che una first lady ha indossato un cappello a una cerimonia è stata Hillary Clinton nel 1993, ma è la prima volta che la moglie di un presidente cerca di nascondere il suo volto durante un evento in cui sarà sotto gli occhi di tutti. Come capo principale, la signora Trump ha optato per un cappotto doppiopetto blu scuro realizzato su misura da Adam Lippes, che ha anche disegnato l’abito da ballo bianco con fiocchi neri che ha indossato al ballo inaugurale. Vari analisti concordano sul fatto che vestito scelto per l’evento principale ricordava quello scelto in occasione della visita ufficiale nel Regno Unito con Elisabetta II ancora sul trono. La somiglianza è evidente, così come il fatto che i colori siano invertiti: dove prima c’erano toni chiari, ora ci sono quelli scuri. Il pubblicizzato mantello Dior che aveva indossato il giorno prima al cimitero di Arlington, abbinato a stivali di pelle nera, gli conferivano un aspetto militare molto ostile.
Ma al di là dell’analisi creativa del gesto attraverso teorie semiotiche, il fatto indiscutibile è che la moglie del presidente ha usato la sua potente immagine per sostenere due aziende americane indipendenti gestite da uomini bianchi e biondi (con clienti in due aree chiave: Javits a Miami e Lipps a New York) mentre il marito insisteva ancora una volta con un discorso particolarmente ostile sulla creazione di tariffe, sull’isolamento commerciale del Paese e sull’idea di restituire all’America tutto il suo presunto splendore industriale senza dipendenza dall’estero.
E intanto, insieme a Elon Musk, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos e Sundar Pichai, Bernard Arnault, partito da Parigi con la moglie Hélène e due dei suoi figli, Delphine e Alexandre, si accordava su panchine di cui era famigerata l’assenza di Emmanuel Macron. Si affermò così come rappresentante non ufficiale della Francia, condividendo l’aereo con leader come Milei e Meloni.
La prima volta che Arnault è stato visto pubblicamente con Trump è stato nel 2019, anno in cui il conglomerato LVMH ha aperto la sua prima fabbrica di Louis Vuitton, il suo marchio più venduto, negli Stati Uniti, al quale, per continuare con la storia del lusso, ha chiamato “officina”. Situato vicino alla cittadina di Alvarado, nella contea di Johnson, questo laboratorio ha una superficie di oltre 9.200 metri quadrati e si chiama “Louis Vuitton Rochambeau Ranch”. Il nome fu scelto dalla multinazionale in onore del maresciallo francese Jean-Baptiste Donatien de Vimeur, conte di Rochambeau, che guidò le truppe francesi durante la Guerra d’Indipendenza americana. Questo fatto è stato uno di quelli evidenziati dal presidente degli Stati Uniti quando ha assistito personalmente all’inaugurazione. In quell’occasione ha sottolineato il ruolo della Francia come “il nostro più antico alleato” e “anche il più leale e prezioso”.
La creazione di nuove strutture era giustificata all’epoca come strategia per soddisfare la crescente domanda dei clienti americani, che rappresentano il 25% delle vendite totali di Vuitton. Tuttavia, all’inizio del 2020 si è visto che l’uomo d’affari francese aveva previsto la strategia tariffaria di Trump: poco prima della pandemia e della sua sconfitta alle elezioni contro Biden, la sua amministrazione aveva minacciato di imporre aliquote fiscali fino al 100% sul lusso francese prodotti, comprese le borse.
Il fondatore e CEO di LVMH è la quarta persona più ricca del mondo e ha effettuato numerosi investimenti attraverso il suo family office (Aglaé Ventures) in società di intelligenza artificiale (AI) con sede negli Stati Uniti e in Canada, tra cui una avvio Azienda con sede in California focalizzata su applicazioni aziendali chiamate Lamini; una società di marketing digitale basata sull’intelligenza artificiale con sede a New York chiamata Proxima e una piattaforma di gestione delle risorse umane con sede a Toronto chiamata Borderless. Il dato è rilevante considerando che il suo grande concorrente nel campo del lusso, François-Henri Pinault, proprietario di Kering, il secondo conglomerato di aziende, è anche nel campo dell’intrattenimento: l’anno scorso ha acquistato l’agenzia CAA actor rappresentanza, una uno dei più potenti degli Stati Uniti, e attualmente aspira a dominare il business del tappeto rosso. Né lui né sua moglie, Salma Hayek, erano presenti alla cerimonia di investitura. Per ora Melania dovrà continuare a pagare di tasca propria e senza supporto pubblicitario Gucci, Bottega o Schiaparelli (tutti marchi Pinault). Infatti, un’altra delle mantelle che Melania Trump ha indossato in questi giorni, nello specifico quella indossata la sera della cena a lume di candela, era di Saint Laurent, di proprietà di Kering. Il secondo gigante non ha inviato alcun comunicato stampa al riguardo.