Nel 2024, il Buon pasto Non è più solo per i bambini. L’azienda americana di hamburger McDonald’s ha deciso in ottobre di unirsi con nostalgia e lanciare una scatola a sorpresa con bambole per adulti di una generazione che continua a pensare alla propria giovinezza. Non erano giocattoli per adulti, ma personaggi con la testa grande basati sulla serie televisiva Amicidivenuto un’icona per i millennial, che ne recitano a memoria i dialoghi e le trame. Il pacchetto limitato è andato esaurito in due settimane. Le serie a volte sono la strategia migliore marketing per unire il marchio, un sigillo affidabile che vende oltre il divano di casa, e quello di Central Perk. Forse l’unico fenomeno generale di una cultura sempre più divisa da nicchie. Quelli che uniscono il pubblico e creano conversazione sociale.
Lo stesso presidente francese, Emmanuel Macron, ha chiarito l’importanza della serie come attrazione culturale quando a settembre si è lamentato Varietà riguardo a cosa “Emily a Parigi Non ha senso a Roma”, visto l’imminente viaggio del suo protagonista nel Paese vicino: “Lotteremo duramente perché ritorni e gli chiederemo di restare”, ha gridato. Sua moglie, Brigitte Macron, ha addirittura abbracciato la sua produzione con un cameo. La risposta del sindaco della capitale non si è fatta attendere: “Caro Macron, non preoccuparti, Emily se la passa benissimo a Roma. Il cuore non si controlla: lascialo scegliere”. Perché anche i paesi sono interessati ad avere una vetrina nella serie. Lo sa la Francia, che recentemente ha perso anche la visibilità degli zombie The Walking Dead: Daryl, che ha spostato la sua azione in Spagna, dove è stato girato dallo scorso agosto a febbraio.
Emily a Parigiuna delle fiction più viste di Netflix, è un intero settore a sé stante. Viene utilizzato per vendere dolci francesi alla Lidl, trucchi, borse o i gelati più famosi. Come si trasforma una serie in un sapore Häagen-Dazs? Come nasce il legame? Lo stucchevole era sul marchio. “Condividiamo lusso e stile, entrambi nati negli Stati Uniti e fabbricati in Francia”, spiega via e-mail la direttrice del marchio della gelatiera, Priscilla Zee, che sostiene questa fusione di glamour e pubblico poco esigente in questa commedia romantica : “Per realizzare collaborazioni come questa bisogna avere chiaro che i brand possono capirsi meglio insieme, che esiste una personalità con cui sono direttamente allineati e che hanno un pubblico condiviso al quale possono fornire valore aggiunto”. […]. Usare una serie significa cercare il potere dell’intrattenimento per promuovere noi stessi, ma solo quando ha senso per la nostra personalità”. Il mix che hanno deciso di abbinare era caramello salato e fragola. Il valore condiviso: non vergognarsi del divertimento.
In un mondo che premia le esperienze interattive e le mostre, dove lo spettatore vuole uscire di casa per connettersi con il palpabile, le serie diventano una scusa attraente per progettare i progetti più diversi. A volte la connessione funziona da sola, come complemento a ciò che si vede sullo schermo. La serie Balenciagaad esempio, spinge il Museo del Costume a allestire una mostra sullo stilista basco, sponsorizzata dalla Disney; e ogni nuova stagione di una serie Game of Thrones È accompagnato da un nuovo campione dei suoi costumi e oggetti di scena. Alle Hawaii numerosi tour Mostrano ogni angolo delle riprese Perduto. Ma in altre occasioni i piani sono più inaspettati: in una tenda a Madrid si può ricreare fino al 5 gennaio Il gioco dei calamari diventare un altro concorrente; Al Círculo de Bellas Artes potrai assistere come pubblico ad un concerto sinfonico tra candele che suona come Los Bridgerton. Nel mese di ottobre, Netflix ha aperto addirittura un negozio a Londra dove erano in vendita gli oggetti più iconici delle sue serie. Sarebbe aperto solo per un giorno. La vendita limitata anche come attrazione, come strategia di marketing. Nella stessa città, dal dicembre 2023, viene rappresentato un prequel teatrale. Cose più strane.
Un’ora di prove
In Il gioco del calamaro: l’esperienzaAd esempio, all’Espacio Delicias di Madrid, questo gioco con tocchi di stanza di fuga Introduce il giocatore per un’ora alle prove della famosa serie coreana che presenterà la sua seconda stagione su Netflix questo dicembre. Il partecipante può provare a competere in un gruppo di classici spagnoli come bocce, uno due tre, carabina-bon-ban o il gioco delle sedie. Ventitré euro per provare i giochi tradizionali, anche se questa volta decorati con il design di questo universo iconico: “Alle persone che guardano le serie piace anche uscire e fare esperienze con i propri amici e familiari. E funziona anche nella direzione opposta. “Chi è abituato a vivere esperienze coinvolgenti, indipendentemente dal tema, potrebbe essere incoraggiato a guardare la serie dopo aver scoperto un universo che non conosceva”, spiegano della società Let’s Go, che organizza questa attività.
Questa esperienza, lanciata per la prima volta a Los Angeles, elimina però il contenuto politico della lotta di classe, così come la violenza con cui morirono nelle prove i concorrenti della fiction. Qui sopravvivono tutti, ecco cosa pagano. Questo toglie la personalità della serie? “Abbiamo dovuto lavorare affinché le persone si allontanassero dall’immaginario violento che accompagna la serie e la vedessero come un’attività giocosa e inclusiva”, riconoscono gli organizzatori, che hanno lavorato insieme a Netflix, ma non con i creatori della serie. – per avviare i test e la progettazione. “Non c’è dubbio che il pubblico sia più attratto se ha un precedente legame con l’evento. La stessa cosa accade con i musical, dove i titoli conosciuti funzionano molto meglio delle proposte inedite da posizionare», spiegano.
Questa è anche la scusa per attirare il pubblico ai concerti d’archi A lume di candela (con orchestre circondate da candele luminose) dedicato a Los Bridgerton. Ancora una volta, glamour, ma portato al pubblico di massa che Netflix cerca. La sua sonata fa tappa a Madrid e Barcellona in date diverse. I successi pop attuali come Ariana Grande, Billie Eilish, Pitbull o Miley Cyrus suonano, ma come se fossero stati ascoltati nell’era della Reggenza britannica, catturati dalla serie romantica di Shonda Rhimes, una sceneggiatrice che lascia il segno in questo evento.
Netflix sa che il marchio è forte, ma non sono gli unici a cercare di trarne vantaggio. A settembre, un gruppo di seguaci ha denunciato per frode gli organizzatori di un ballo in costume. Los Bridgerton a Detroit che prometteva una di queste esperienze a tema. In realtà trovarono una piccola sala conferenze dove venivano serviti cibi crudi e che terminava con un striptease al suono di un violino. Lo spettacolo, senza alcun collegamento ufficiale con la serie, prometteva 2.000 euro per l’abito migliore. Ma anche qui il pubblico aveva voglia di vivere l’esperienza della serie dal di dentro. E lo visse diversamente.
Le serie, che sono sempre state una scusa per riunire la famiglia davanti alla televisione, oggi sono diventate una scusa per riunirsi con gli amici in ogni tipo di attività. Senza dimenticare poi di scattare una foto per Instagram. Non c’è influenzatore che vale il suo sale senza Chandler, Joey o Rachel dopo aver mangiato un hamburger. Perché nel 2024 andare a un evento significa mostrarlo.