I “rifugiati TikTok” sbarcano su Xiaohongshu, l”app’ cinese che fa il pieno di americani | Tecnologia

Quando le autorità statunitensi hanno deciso di vietare l’app di brevi video TikTok per motivi di sicurezza nazionale, probabilmente non immaginavano che migliaia di utenti avrebbero cercato rifugio su un’altra piattaforma, anch’essa cinese: Xiaohongshu, che in mandarino significa “piccolo libro rosso”. L’applicazione – praticamente sconosciuta al di fuori della Cina fino all’inizio di questa settimana – ha raggiunto negli ultimi giorni la vetta della classifica dei download nell’Apple Store negli Stati Uniti. Il movimento risponde a una sorta di vendetta da molti creatori di contenuti americani, indignati dalla prevedibile imminente chiusura di TikTok sul suolo americano. La Corte Suprema degli Stati Uniti dovrà decidere se sostenere la legge che prevede che il fiore all’occhiello dell’azienda tecnologica cinese ByteDance debba separarsi dalla sua società madre entro il 19 gennaio o, in caso contrario, cesserà di operare nel Paese.

Xiaohongshu è uno dei social network più popolari tra i giovani cittadini della Cina, dove conta 300 milioni di utenti attivi ogni mese, di cui il 79% sono donne. Ha debuttato nel 2013 sul colosso asiatico come applicazione di recensioni, una sorta di inno al capitalismo molto lontano dagli slogan che il fondatore della Repubblica Popolare proclamava nei discorsi raccolti nell’opera conosciuta in tutto il mondo come La libro rosso di Mao. Il rinvio, però, non ha comportato alcun disagio per il tiktoker Gli americani, che chiamano il social network Red Note (nota rossa) o semplicemente Red (rosso). L’app è un mix di Instagram, Pinterest e Tripadvisor; In esso vengono condivise foto, brevi video e pubblicazioni testuali, vengono consigliati ristoranti, destinazioni turistiche, mostre, film o ricette e vengono caricati suggerimenti su abbigliamento, trucco o routine in palestra o cura della pelle. Dopo la pandemia, è diventato il motore di ricerca Internet che molti cinesi utilizzano per impostazione predefinita.

L’arrivo questa settimana di un’ondata di stranieri a Xiaohongshu è stato accolto sulla piattaforma con l’etichetta “Rifugiati TikTok”, che questo mercoledì ha registrato più di 5,5 milioni di commenti e quasi 250 milioni di visualizzazioni. “Perché ce ne sono così tanti laowai [término chino para referirse a los extranjeros] Qui? Ho scelto l’applicazione sbagliata?” chiedono molti utenti. “Ciao amici americani, qualcuno può aiutarmi con i compiti di inglese?” è una delle battute più ripetute nelle ultime ore.

Le app cinesi che si espandono a livello internazionale in genere creano versioni separate per i mercati nazionali ed esteri a causa delle differenze nelle normative sui contenuti: in Cina molti argomenti sono soggetti a una pesante censura, nonché sulla sicurezza dei dati e sulla protezione della privacy in diversi paesi. È il caso dello stesso TikTok, disponibile in più di 150 nazioni, ma non in Cina, dove viene utilizzato Douyin. Pertanto, lo tsunami di volti occidentali a Xiaohongshu, che non ha una versione internazionale, ha colto completamente di sorpresa gli utenti cinesi.

“Molti di voi si chiedono cosa stiamo facendo qui, perché ci sono così tanti americani”, ha detto tiktoker Decisamentenotchippy in un video pubblicato su Xiaohongshu. Questo creatore di contenuti, che ha accumulato mezzo milione di follower su TikTok, spiega che “il nostro governo insiste nel bandire TikTok perché tu, i cinesi, o il tuo governo lo controllate. “Vogliono farci credere che siete cattivi”, afferma, “ma molti di noi sono più intelligenti, quindi abbiamo deciso di infastidire il nostro governo e di scaricare un’applicazione che è veramente cinese”.

Secondo fonti citate da Reuters, in soli due giorni Xiaohongshu ha registrato più di 700mila nuovi utenti. Nonostante l’improvvisa migrazione di tiktoker Gli americani stanno facendo notizia, al momento è molto difficile da quantificare. Alcuni analisti ritengono che questa sia probabilmente una piccola parte dei 170 milioni di utenti che TikTok ha negli Stati Uniti (quasi la metà della popolazione del paese). Resta da vedere anche quanto durerà questo trend, visto che Xiaohongshu non è un social network pensato per un pubblico straniero. La Cina, dove l’accesso ad applicazioni come Facebook, Instagram, YouTube (e un lunghissimo eccetera) è molto limitato, ha un proprio ecosistema di piattaforme, che non sono particolarmente intuitive per gli utenti occidentali, tanto meno per coloro che non vivono nel mondo. Gigante asiatico.

“Non mi sono mai divertito così tanto a Xiaohongshu”, scrive un trentenne che vive a Pechino e preferisce rimanere anonimo. “Adoro questa atmosfera in cui cinesi e americani interagiscono costantemente. Il mondo è davvero bello, è come vedere un giardino fiorire”, descrive.

Ma l’aumento degli utenti stranieri rappresenta una sfida anche per la stessa Xiaohongshu, poiché con l’aumento del volume dei contenuti in lingua straniera aumenta la pressione sui sistemi di revisione e moderazione delle applicazioni. Pertanto, resta in sospeso anche se Xiaohongshu, motu proprio o per volere delle autorità di regolamentazione di Pechino, limiterà l’accesso degli utenti stranieri alla piattaforma. Altri dubbi che nascono da questo movimento sono se l’algoritmo tratterà tutti gli utenti allo stesso modo e se la comunicazione sarà completamente fluida. “Vogliamo essere rispettosi della vostra comunità. Vogliamo essere dei buoni ospiti”, affermano alcuni utenti americani nelle loro presentazioni.

Hu Xijin, ex direttore del quotidiano filogovernativo Tempi globalie uno dei maggiori opinion leader nazionali, ne ha già parlato: “Questo evento non va inteso come un rischio, ma come un’opportunità unica. Dovremmo accogliere i rifugiati TikTok con una mente aperta, invece di sentirci intimiditi. (…) Secondo me, la risposta più adeguata è seguire il flusso, espandere e rafforzare la nostra capacità di adattamento e di progresso fino a diventare il centro del mondo virtuale”, ha scritto nel suo blog personale.