I politici sono visti dai giovani come influencer – 30/12/2024 – Potere

Giovani da America Latina confrontare i politici che sono molto attivi sui social media con gli influencer, e questo modo di guardarli può influenzare le aspettative riguardo al momento in politica e a ciò che fanno i suoi attori.

Allo stesso tempo, i più attivi sulle reti vengono associati ad una “politica moderna e nuova”, più vicina al cittadino e meno arrogante.

Sebbene nello scenario emergano politici di linee ideologiche opposte, prevale la logica incentrata su temi come l’imprenditorialità e l’individualismo, più in linea con il discorso di destra.

Sono alcune delle conclusioni tratte da uno studio pubblicato da InternetLab, un centro di ricerca su diritto e tecnologia, sugli influencer e la politica nella percezione dei giovani in America Latina.

Realizzato in tre fasi, lo studio è iniziato nell’ottobre del 2023, quando 350 giovani tra i 16 e i 24 anni provenienti dal Brasile, Argentina, Chile, Colombia e Messico risposto ad un questionario sull’argomento.

In una seconda fase, svolta tra giugno 2023 e gennaio 2024, i ricercatori hanno approfondito i risultati del questionario attraverso mini focus group con 90 partecipanti complessivamente. È stata inoltre prevista una terza fase di interviste approfondite con influencer ed esperti del settore digitale per comprendere le dinamiche di produzione dei contenuti.

La ricerca ha mappato gli influencer più citati dai giovani e ha individuato tra loro celebrità, nativi digitali emersi sui social network e politici che adottano strategie tipiche delle piattaforme, come ospitare live e diffondere meme, usare l’umorismo e ballare sui social. TikTok.

In questo contesto, il presidente di El Salvador, Nayib Bukeleè un fenomeno transnazionale conosciuto attraverso i social network. Viene identificato come “qualcuno giovane, non arreso ai grandi media” e capace di prendersi cura della sicurezza pubblica anche tra coloro che si definiscono progressisti.

Il Brasile, secondo lo studio, si distingue per “stanchezza e ritiro” dei giovani dalla politica, legato alla polarizzazione vissuta negli ultimi anni.

L’ex presidente Jair Bolsonaro (PL) appare nella ricerca in un ruolo rilevante tra gli influencer in Brasile, affiancandosi a politici di spicco nei loro paesi, come ad esempio Javier MileyPresidente dell’Argentina, Bukele ed ex candidato alla presidenza del Cile José Antonio Kasttutti allineati a destra.

A sinistra, la ricerca individuata Gabriele Boricpresidente do Chile, Gustavo Pietrodalla Colombia, Claudia Sheinbaumdal Messico, e il suo predecessore Andrés Manuel López Obrador.

Secondo lo studio, i giovani consumano più contenuti di politici di destra in Brasile, Cile e Argentina. In Colombia e Messico la preferenza è per i personaggi di sinistra.

Nello scenario brasiliano, Bolsonaro e Nicola Ferreiradeputato federale del Minas Gerais per PL, sono gli unici politici che compaiono tra gli 85 profili più citati spontaneamente dai giovani quando gli viene chiesto quali influencer seguono e con cui si identificano.

In una domanda chiusa sul profilo dei politici, l’ex presidente appare nel 30% delle citazioni, Nikolas nel 23% e il presidente Lula (PT) nel 42%. Il membro del PT, tuttavia, non viene menzionato spontaneamente dai giovani, il che potrebbe indicare che non è necessariamente visto come un influencer, afferma Thais Pavez, uno degli autori dello studio.

Bolsonaro-nominato a novembre dalla Polizia Federale per coinvolgimento in un complotto per impedire a Lula di entrare in carica: ha 25,8 milioni di follower su Instagram e 6 milioni su TikTok. Nikolas ha rispettivamente 12,1 milioni e 6,2 milioni. Nel caso di Lula i valori sono 13,2 milioni e 4,9 milioni.

L’indagine è stata effettuata prima della proiezione raggiunta dall’influencer Pablo Marçal (PRTB) alle elezioni di quest’anno. Con un profilo vicino a quello evidenziato nello studio, è arrivato terzo nella corsa a sindaco di San Paolo.

Secondo Ester Borges, coordinatrice della ricerca presso InternetLab, ciò che sembra avere in comune i politici identificati come influencer è il fatto che utilizzano le reti per diffondere le soluzioni che i giovani cercano in un mondo in crisi.

“Abbiamo scoperto che questi politici che hanno finito per diventare più popolari e famosi tra i giovani erano quelli che rispondevano in qualche modo ai loro desideri. I giovani, in generale, sono molto pessimisti rispetto alla politica e all’economia dei loro paesi”, ha stati.

Secondo lei, paragonare i politici molto attivi sulle reti agli influencer può implicare la ricerca di una “politica sempre più immediata”, poiché i tempi del campo sono diversi da quelli delle piattaforme.

I giovani tendono anche a collegare la coerenza del comportamento degli influencer con l’idea di autenticità. Potrebbero quindi non comprendere i cambiamenti di posizionamento che fanno parte della politica come spazio di negoziazione, dice Borges. “Se consideriamo i cambiamenti di posizione come falsità o manipolazioni, le sfumature del gioco politico finiscono per perdersi”, afferma.

Pur individuando una politica “nuova e moderna” nei confronti degli influencer, una quota significativa di giovani preferisce non parlare dell’argomento sui social network, scenario accentuato in Brasile, dove il 40% di coloro che hanno risposto al sondaggio afferma che parlare sulla politica sulle piattaforme “è brutta, preferisco parlare di persona”. Il secondo gruppo più numeroso, il 29%, ha affermato che farlo è importante per modellare le proprie opinioni.