I conservatori dominano gli annunci a pagamento su Meta, afferma lo studio – 19/12/2024 – Poder

Le pagine di orientamento conservatore investono più denaro e pubblicano più annunci pubblicitari sponsorizzati Facebook e no Instagram rispetto ai progressisti in Brasile, secondo i dati resi disponibili da Meta (società proprietaria dei due social network) e analizzato da un ente che ricerca la comunicazione digitale.

Il volume delle risorse impiegate dai 20 maggiori inserzionisti conservatori, dal 2020 al 2024, è 3,3 volte maggiore di quello speso dai progressisti, secondo l’indagine realizzata dal progetto Brief, un’iniziativa legata a Quid, un’organizzazione della società civile brasiliana che si definisce un laboratorio di comunicazione di causa.

Per ottenere un ritratto di quella che chiamano la “disputa dell’opinione pubblica” e lo “scontro comunicativo” sulle reti, i ricercatori si sono concentrati sull’insieme degli inserzionisti che hanno classificato come “società” e coprono le pagine delle ONG, dei mezzi di stampa e dei produttori di contenuti .

Dall’analisi sono state escluse le categorie “potere” (partiti, politici e governi) e “mercato” (aziende, associazioni e canali commerciali).

L’obiettivo era approfondire la “disputa dei cuori e delle menti”, escludendo le pagine di carattere prettamente elettorale, di vendita e di promozione del marchio. Gli annunci possono essere mirati dagli appaltatori per raggiungere profili specifici di utenti dei social media.

La classifica dei 20 maggiori inserzionisti coinvolti nella guerra culturale ideologica è guidata dal produttore Brasile paralleloriferimento nel ramo dei contenuti rivolti a destra.

L’azienda ha speso 26,6 milioni di R$ per potenziare 75.391 annunci tra agosto 2020 e agosto di quest’anno, un periodo per il quale i dati sono disponibili nella libreria di annunci di Meta.

Al secondo posto, con cifre più modeste rivista ovestanch’esso con una tendenza conservatrice, che ha investito 4,3 milioni di R$ in 2.194 pubblicazioni. Al terzo posto c’è un’organizzazione etichettata dallo studio come progressista, Greenpeace Brasil, con 4,1 milioni di R$ e 5.879 annunci pubblicitari.

Nell’universo dei 20 principali inserzionisti, la spesa è stata di 33,8 milioni di R$ da parte dei conservatori, 10,3 milioni di R$ da parte dei progressisti e 1,8 milioni di R$ da parte delle pagine classificate come centriste.

Per lo scienziato sociale Ricardo Borges Martins, coordinatore dell’indagine, la predominanza dei conservatori nell’universo analizzato è un’indicazione che questo segmento aumenta il potenziale di influenzare il dibattito pubblico combinando elevati investimenti e sofisticatezza delle strategie.

Una delle tattiche osservate negli inserzionisti in questo campo è che lavorano con un numero maggiore di annunci. Le pagine creano diversi contenuti simili, con piccole variazioni, che vengono testati per scoprire quale funziona meglio e dovrebbe ricevere un investimento maggiore.

“C’è una maggiore disponibilità da parte del conservatorismo a entrare nel dibattito pubblico affrontando temi diversi, mentre il lato progressista ha organizzazioni che tendono a rimanere nelle loro agende”, dice, che si definisce Brief come un membro del secondo gruppo , ma afferma che l’indagine ha tenuto conto dei numeri forniti da Meta ed è stata guidata da criteri tecnici, senza interferenze nel database.

Brasil Paralelo, che i ricercatori descrivono nelle conclusioni come un produttore che pratica il “revisionismo storico” e presenta “narrazioni che contraddicono la ricerca scientifica consolidata”, appare nello studio come il detentore del record assoluto di spesa in Brasile in contenuti sponsorizzati su Meta.

L’importo speso dal produttore è superiore a quello di tutti gli inserzionisti, indipendentemente dalla categoria.

I suoi 26,6 milioni di R$ superano gli 11,3 milioni di R$ investiti dal Segretariato per le comunicazioni sociali del governo federale, che è al secondo posto assoluto, e i 10,6 milioni di R$ da Ambev, azienda di bevande e terza nella classifica.

A scopo comparativo, lo studio mostra che la società di produzione ha speso molto di più rispetto alla figura politica che ha incanalato più denaro in pubblicità a pagamento, l’ex presidente Jair Bolsonaro (PL), che ha investito 2,8 milioni di R$ nel potenziamento e ha raggiunto il vertice della categoria “potenza”.

Anche per quanto riguarda il numero degli annunci la differenza rispetto agli altri inserzionisti di Meta è notevole. I 75mila pubblicati da Brasil Paralelo superano facilmente i 52mila del secondo posto della classifica generale, una pagina rivolta ai candidati competitivi chiamata Meu Preparatório.

L’importo del produttore è così superlativo che i responsabili dell’indagine hanno simulato un’analisi senza i suoi dati, per verificare se la conclusione sulla correlazione delle forze sarebbe stata distorta. Ma, anche escludendo i leader Brasil Paralelo e Greenpeace, resta il predominio dei conservatori, con un investimento di 7,2 milioni di real, contro i 6,2 milioni dei progressisti.

Il ruolo degli algoritmi nella distribuzione dei contenuti non è stato incluso nello studio, ma il coordinatore afferma che i conservatori e gli attori di estrema destra sembrano avere “una migliore comprensione delle dinamiche dei social network” rispetto al settore progressista.

“Hanno dimostrato di essere più capaci di fornire contenuti che potenziano gli algoritmi”, afferma Martins.

Contattato, Brasil Paralelo ha smentito le descrizioni dello studio sul produttore e ha affermato in una nota che i suoi contenuti “hanno sempre rifiutato qualsiasi linea estremista, sia di destra che di sinistra” e sono guidati dalla “difesa dello Stato di diritto, della democrazia , difesa della vita, della proprietà privata e dibattito con schieramenti di diversa interpretazione”.

“Il processo dell’azienda è rigoroso nella ricerca della verità, verificando sempre i fatti, promuovendo errori quando necessario e attenendosi alla migliore storiografia e materiale di ricerca disponibile.”

L’azienda ha inoltre menzionato la linea progressista di Brief e ha precisato che le opinioni del progetto “non cercano l’esenzione da un punto di vista ideologico, ma piuttosto l’esercizio di una tesi di potere”.

Il produttore non ha risposto direttamente alle domande dell’azienda. Foglio sulle sue strategie di promozione, limitandosi a dire che il suo modello commerciale è “guidato dall’onestà editoriale, dalla soddisfazione del cliente e dal desiderio di un Brasile prospero, pacifico, democratico e plurale”.

I più grandi inserzionisti nella libreria di annunci di Meta

1º – Brasil Paralelo – R$ 26,6 milioni – 75.391 annunci

2º – Rivista Oeste – 4,3 milioni di R$ – 2.194 annunci

3º – Greenpeace Brasile – 4,1 milioni di R$ – 5.879 annunci

4º – ICL (Liberta Knowledge Institute) – R$ 1,8 milioni – 6.109 annunci

5º – Classifica dei politici – R$ 1,3 milioni – 1.324 annunci

6º – Paulo Guedes – R$ 789,7 mila – 212 annunci

7º – Vai lì e vota – R$ 769,8 mila – 71 annunci

8º – Oxfam Brasile – R$ 759,2 mila – 4.106 annunci

9º – Safernet Brasil – R$ 754,4 mila – 114 annunci

10º – Tutti per l’istruzione – R$ 694,2 mila – 379 annunci

Ripartizione della spesa tra i 20 maggiori inserzionisti

R$33,8 milioni
era il totale speso dai conservatori

R$ 10,3 milioni
era il totale speso dai progressisti

R$ 1,8 milioni
è stato il totale speso da quelli del centro

_{Fonte: dati della libreria di annunci Meta (da agosto 2020 ad agosto 2024) tabulati dal progetto Brief}