Goop chiude il 2024 con una causa legale e tanti licenziamenti. La fine della Gwyneth Paltrow imprenditrice si avvicina? | Persone

“Non credo che nessuno pensi che io sia davvero quello che gestisce la mia azienda. “Penso che la gente pensi che io sia solo il volto visibile”, ha detto Gwyneth Paltrow (California, 52 anni) di Goop in un’intervista a Il New York Times nell’ottobre del 2023. Quel marzo, l’azienda di benessere e lifestyle fondata dall’attrice, e di cui lei è di fatto direttrice esecutiva con tutte le sue conseguenze, compì 15 anni in ottima salute: aveva 170 dipendenti, secondo i calcoli della Paltrow stessa e comprendeva un’intera costellazione di marchi, prodotti e servizi. Tuttavia, anche allora parlava di lei come se non figurasse nel suo futuro. “Non credo che potrò dedicarmi a questo per sempre”, ha riconosciuto l’attore premio Oscar ai media americani.

Goop, nata come newsletter sullo stile di vita sano che Paltrow scriveva dalla sua cucina ed è diventata un emporio da un milione di dollari, è sempre stata una società di media. Da quelle candele aromatiche per la casa chiamate Questa candela profuma della mia vagina (per un costo di circa 70 euro) ai bagni vaginali o alle pietre di giada a forma di uovo destinate anch’esse ad essere inserite nella vagina per “dare equilibrio al corpo”; I prodotti e i metodi spesso controversi che promuove di solito non passano inosservati. Di Goop si parla molto anche all’avvicinarsi del Natale per via dell’insolita lista dei regali che l’attrice propone ogni anno. Nel 2023, ad esempio, tra i più eccentrici c’erano un fallo d’oro 24 carati che costava 13.700 euro o un soffione “dalla forma speciale” da 108 euro. Questo 2024, le loro proposte non sono meno stravaganti: includono un vibratore che suona le tue canzoni preferite (per 151 euro) o un berretto da baseball con terapia a luce rossa incorporata che promette di stimolare la crescita dei capelli e ringiovanire il cuoio capelluto per 426 euro.

Nonostante ciò, ci sono media specializzati che cominciano a predire la fine dell’epoca d’oro di Goop. Negli ultimi mesi l’azienda ha conquistato molti titoli, ma non solo per riecheggiare le provocatorie aggiunte al suo catalogo. Lo scorso marzo è diventato pubblico che la società era stata coinvolta in problemi legali dopo che il marchio di benessere sessuale Good Clean Love l’aveva denunciata per violazione del suo marchio. Ciò è accaduto quando Goop ha lanciato una linea di prodotti per il benessere sessuale chiamata good.clean.goop, spingendo l’azienda con il nome quasi identico ad affermare con indignazione che questa nomenclatura potrebbe creare confusione nel mercato.

Sei mesi dopo quella causa, che continua il suo corso, a settembre è arrivata una nuova battuta d’arresto per l’azienda e, soprattutto, per alcuni suoi lavoratori. “L’azienda di Gwyneth Paltrow taglierà il 18% della sua forza lavoro per concentrarsi sui prodotti di bellezza”, hanno annunciato diversi media americani come Abbigliamento da donna quotidianorivista di riferimento nel settore della moda. “Goop da tempo cerca di farsi conoscere come azienda del benessere, vendendo tutti i tipi di prodotti e consigli che alcuni potrebbero considerare strani o non convenzionali. Era una moda passeggera. “La moda non dura”, disse all’epoca il direttore esecutivo dell’agenzia di pubbliche relazioni di New York HeraldPR. New York Post.

Per gli esperti uno dei problemi è l’eccessiva diversificazione. Fino ad ora, l’azienda includeva una newsletter, a podcastlinea di bellezza Goop Beauty, linea di abbigliamento G. Label by Goop, linea di benessere sessuale Goop Wellness, un paio di programmi Netflix, cinque negozi e la catena di cibo da asporto della California meridionale Goop Kitchen. Ne è nata anche una serie di conferenze sul benessere e persino una crociera di lusso, Goop in mare, che prometteva “un’esperienza unica di relax e disconnessione” quando ha iniziato a essere promosso nel 2022. “L’azienda lascerà da parte temi che generano perdite, come il benessere, in particolare quello sessuale, e i viaggi, per concentrare la sua attenzione su tre aree chiave di crescita: bellezza, moda e cibo”, ha riferito Interno aziendale a seguito della riduzione del personale che colpì circa 40 dipendenti dei 216 allora presenti. Uno degli addii è stato il direttore di marketingLauren Johnston, ex dirigente di Google assunta solo otto mesi prima.

“Ci sarà sempre una generazione di donne per le quali Gwyneth è come una vecchia amica eccentrica o una dea guru, e che seguirà tutti i suoi consigli”, ha detto il direttore della moda di Il telegrafoBethan Holt, parlando con Pagina sei. “Ma ciò non si traduce più necessariamente in un enorme successo commerciale, sebbene Goop sia da tempo sinonimo del moderno impero dello stile di vita delle celebrità”, ha aggiunto. È stata anche la pioniera di questa crescente impresa di celebrità che hanno avviato un’attività di lifestyle, un’idea che è stata successivamente copiata da altri colleghi professionisti come Catherine Zeta-Jones o Jessica Alba.

Secondo un rapporto, nel 2018, dieci anni dopo il suo lancio, Goop era valutato 250 milioni di dollari Il New York Times. Non sorprende, quindi, che l’attrice abbia piuttosto limitato le sue apparizioni in film e serie negli ultimi anni, oltre a completare l’ultimo film. I Vendicatori nel 2019 o contribuisci con la tua voce a un episodio di Storie dell’orrore americano nel 2023. “È molto difficile per me accettare qualsiasi ruolo di attrice in questo momento a causa del mio lavoro, anche se Robert Downey Jr. probabilmente potrà sempre convincermi a tornare”, ha scherzato con un giornalista di ET l’anno scorso, riferendosi all’attore che interpreta Iron Man, suo partner nei film Marvel.

Tuttavia, i tempi del boom di Goop sembrano passare. Alla riduzione del personale del 18% di settembre si aggiunge ora un’altra tornata di licenziamenti che ha interessato un altro 6% del personale in varie divisioni, tra cui bellezza, programmazione, ingegneria e creatività, come hanno recentemente confermato i portavoce di Goop. Interno aziendale. L’obiettivo della riduzione è “ottimizzare l’efficienza operativa e la crescita dei ricavi” nei suoi “verticali chiave della bellezza e della moda”, ha affermato uno di loro. “Un portavoce ha rifiutato di fornire cifre specifiche sulle entrate, ma ha affermato che sono cresciute anno su anno fino al 2023 e sono sulla buona strada per crescere di nuovo nel 2024. Le entrate di Goop Beauty sono aumentate del 21% rispetto allo scorso anno e quelle di G. Label sono aumentate del 45%. ha detto. Il portavoce si è rifiutato di dire se la società è redditizia”, hanno pubblicato i media specializzati in notizie economiche.

L’attrice e imprenditrice, che ha un patrimonio netto stimato di 200 milioni di dollari, ha già un piano per quando lascerà l’azienda nelle mani di qualcun altro. “L’ho promesso a mia madre [la actriz Blythe Danner] “Farei uno spettacolo quando vendessi la compagnia”, ha ammesso nella sua intervista Il New York Times. Ha anche detto che “sarebbe carino” restituire i soldi ai suoi investitori quando sarà il momento di porre fine a questo progetto, da parte sua: “Questo è importante per me”. Per il resto assicura di voler vivere appieno quelli che definisce i suoi anni “da vecchia saggia”. Cucinare, lavorare in giardino ed essere nonna, elenca. In breve, goditi tranquillamente i frutti finanziari del tuo lavoro e abbraccia la pensione, ogni volta che arriva.