Eduardo, la coscia di pollo virale che ritorna ogni anno a Natale | EL PAÍS Settimanale
Come molte delle cose migliori della vita, tutto è iniziato per scherzo. Perché non diamo un nome a una coscia di pollo che vendiamo? Si sono chiesti una famosa catena di fast food specializzata in pollo basata sulla ricetta di un colonnello nato nell’Indiana alla fine dell’Ottocento. Perché no? Così è nato Eduardo quattro anni fa. Lo ha fatto sui social ed è stato subito un successo. “Quando abbiamo visto la risposta, abbiamo parlato con l’azienda per vedere se potevamo portare quel meme su altri siti”, ricorda Víctor Blanco, direttore creativo di PS21, un’agenzia che collabora con i re del pollo fritto da sette anni e è in gran parte responsabile di tutto ciò che è venuto dopo.
Il Natale 2021 è stato, quindi, la nascita di Eduardo. Innanzitutto come umile meme con l’immagine di una coscia di pollo su sfondo bianco. Poi con la campagna in cui gli eduardos potevano essere acquistati attraverso il sito del brand a 1 euro. Cosa c’era di così speciale in quella coscia? “Niente”, risponde Blanco. Il meme ha raggiunto 20 milioni di impressioni.
L’anno successivo Eduardo, come spesso accade ai grandi artisti che irrompono sulla scena in modo un po’ rustico, ritorna perfettamente definito e sofisticato. Pensa al tuo gruppo rock preferito e alla successione dei loro primi album e avrai la carriera commerciale e creativa della nostra coscia. Così, nel 2022, si era già trasformato in un ornamento natalizio che veniva presentato con una pubblicità che ricordava quelle leggendarie della Galería del Coleccionista. Furono prodotti 60.000 eduardo. Ne furono vendute 40.000. Il resto è stato rubato. “Eduardo può essere qualsiasi cosa. Non esiste una grande analisi sociologica sulle forme che può assumere anno dopo anno”, afferma Blanco. “Si tratta sostanzialmente di un’idea davvero idiota che ha creato una base di follower del marchio che nel corso degli anni è diventata una community”.
Seguendo ancora una volta i percorsi dei grandi artisti della storia del rock, per il suo terzo album, Eduardo ha alzato la posta della raffinatezza e si è trasformato in Eau D’Uardo, un profumo seducente e lubrico fornito con una bottiglia che ne imitava la morfologia una pubblicità che utilizzava gli archetipi banali delle pubblicità dei profumi. Il 2 dicembre venivano venduti 200 profumi della nostra coscia all’ora. Tutti i 20.000 esemplari prodotti furono esauriti. Se allora si cercava “profumo” su Google, uno dei risultati che compariva in prima pagina, tra i prodotti di Saint Laurent o Dior, era Eduardo, finalmente entrato nella lega dei grandi.
Quest’anno, il nostro eroe è entrato nella fase retrò che tende a definire il punto della carriera commerciale delle band che hanno raggiunto il loro apice con quello che viene definito un terzo album complicato e fanno un passo indietro per riconnettersi con i loro fan originali e con chi lo erano prima di essere travolti dal successo globale. Così, questo Natale, Eduardo è apparso convertito in Tamagotchi con lo pseudonimo di Eduardotchi. Il suo prezzo è 3,99, e appena messo in vendita c’erano già degli eduardotchi sul mercato secondario a 50 euro. “Non so quale sarà il futuro di Eduardo, a dire il vero. Immagino che ci sarà un momento in cui tutto questo svanirà. Ma è un piacere poter lavorare di nuovo con l’umorismo, perché l’umorismo è qualcosa di molto importante nella comunicazione pubblicitaria e si sta perdendo,” dice Víctor Blanco. Tra un paio di mesi inizierà a lavorare sulla prossima reincarnazione di questa coscia di pollo.
