Come sottolinea lo studio Il mercato dei cosmetici maschili in Spagna, Gli uomini hanno un’importanza crescente nel mercato dei cosmetici e, sebbene acquistino in media 16 prodotti di bellezza all’anno rispetto ai 30 delle donne, le loro vendite crescono più rapidamente. “Le aspettative sociali sull’aspetto fisico non sono più esclusive delle donne. Le norme di genere sono diventate più flessibili, consentendo agli uomini di esplorare aspetti della cura di sé senza essere stigmatizzati”, spiega il Dott. Ricart, fondatore del Ricart Medical Institute. “Tuttavia, l’attaccamento alla mascolinità tradizionale che sperimentiamo da decenni può far sì che gli uomini temano di essere giudicati dalla loro cerchia sociale se ammettono di avere a cuore la propria immagine”.
Proprio il termine mascolinità è quello che il marchio Siwon include nel presentarsi, mostrando quella massima che dice che se non puoi battere un termine, appropriatene. “La nostra è mascolinità rilassata, edonismo sostenibile e cura di sé “Si sono divertiti.” spiega Pedro Romon, uno dei suoi fondatori. “Siamo un marchio per penita con una mente sporca e una coscienza pulita. Per noi che vogliamo prenderci cura di noi stessi e migliorare il nostro aspetto con risultati, ma che andiamo oltre ossessioni e complicazioni extra.” Romon sostiene che, sebbene gli uomini non abbiano remore a prendersi cura di sé “a seconda delle aree”, il passaggio alla routine viso e alla fornitura di creme nei loro bagni “non è ancora comune”. Quindi hanno deciso di ridefinire l’intera categoria.
All’interno del marchio ci sono prodotti come Più belloche l’azienda assicura che fornisce un “buon effetto viso”. Chiedendo di cosa si tratta, il sito chiarisce che si tratta di “una crema biancastra che cambia colore per adattarsi al tono della pelle”. Ti suona familiare? Questo, su un sito web di cosmetici femminili, si chiama trucco.
“Cerchiamo di ridefinire i codici di ciò che l’immaginario femminile ha già nel suo archivio mentale”, spiega Romon. “Su cosa significano una CC Cream, una BB Cream, una crema idratante con colore e trattamento… e su come spiegarlo dal beneficio che apporta ai nostri utenti senza tecnicismi o parole complicate. Ci è venuto in mente: beh, se il soddisfacitore intensifica il piacere femminile, abbiamo il più belloche intensifica il wapura (Bello) e l’ego dell’uomo. Così, con una sola parola, riusciamo a disegnare nella mente dei nostri clienti il risultato finale che otterranno con le nostre creme”, racconta.
Iniziative come questa sembrano funzionare: gli ultimi dati della società di consulenza Mintel indicano che il 43% degli uomini che si truccano frequentemente, di età compresa tra i 18 e i 44 anni, si truccano più frequentemente rispetto a un anno fa, avendo investito un 27% in più in questa categoria .
Sotto le occhiaie
Mentre nei prossimi 5 anni si prevede che i ricavi dei prodotti per l’igiene femminile crescano sul mercato del 5,10%, come spiega Adnane Kabaj, cofondatrice del marchio Intyessentials, dedito all’innalzamento degli standard di benessere intimo, negli ultimi anni Da anni la società assiste ad una notevole espansione del mercato dei prodotti per l’igiene intima maschile. “Tra questi, uno degli esempi più importanti è il deodorante per testicoli, un prodotto che ha generato un dibattito sulla sua vera utilità. Questo ci invita a riflettere sulle chiavi per un’adeguata igiene intima maschile e a chiederci se questi prodotti specifici siano davvero necessari o semplicemente un’altra strategia di marketing cosmetico per creare bisogni superflui”, afferma. “Aspetti determinanti per evitare sudorazione e cattivi odori sono indossare indumenti di cotone in modo che la traspirazione sia adeguata e considerare la possibilità che gli odori non provengano da scarsa igiene, ma dalle particolarità ormonali di ciascuna persona: ci sono semplicemente persone che odorano di più di un altro. E se non esiste una routine di pulizia in grado di affrontare questi odori, ci sono alcuni cambiamenti nelle abitudini che possono aiutare; come seguire una dieta sana, evitare tabacco e alcol, ridurre lo stress (e quindi il cortisolo) e praticare sport di forza per regolare gli ormoni,” spiega Lucía Jiménez, psicologa e sessuologa di Diverse.
Le tre P: pelle, capelli e…
Proprio tra i prodotti del marchio Jander, per la cura dell’uomo, c’è Down There, un deodorante intimo maschile. “La zona intima maschile, come le ascelle, ha un… odore particolare, dovuto alla presenza di ghiandole sudoripare apocrine e al suo delicato equilibrio del pH”, spiega l’équipe di Jander. “Questo odore naturale non è né buono né cattivo, purché vi sia una buona igiene. Il cattivo odore solitamente si manifesta quando il sudore viene degradato dai batteri presenti sulla pelle, soprattutto nelle zone umide e pelose, dove proliferano facilmente. Fattori come cattive abitudini igieniche, cambiamenti ormonali, infezioni, consumo eccessivo di alcol, tabacco o alcuni farmaci possono alterare il solito odore.
“È importante capire che l’igiene intima non significa solo evitare i cattivi odori, ma anche la cura necessaria per mantenere la zona fresca, equilibrata e sana. Incorporare un deodorante intimo specifico aiuta a mantenere quella freschezza durante il giorno”, aggiunge il marchio. E non è un caso che i prodotti Jander abbiano confezioni suggestive e attraenti con le quali i clienti abituali dell’azienda non si vergognano dei loro acquisti, così come sconti e possibilità di acquisto. in lineaforse consapevoli che molti uomini non sono restii ad acquistare certi prodotti, ma sono restii a farsi vedere mentre li acquistano. “Vogliamo cambiare la percezione che gli uomini hanno riguardo alla cura personale. Cosa c’è di meno che creare qualcosa di attraente per la tua borsa da toilette.
Siwon, dal canto suo, propone Giggleberries, una crema idratante e deodorante per il pene. “Sempre più uomini capiscono che la cura della persona non si esaurisce con il viso o il corpo, e che anche l’igiene intima merita attenzione. Le grandi preoccupazioni estetiche degli uomini sono le tre P: pelle, capelli e pene. E questa è la mappa dei bisogni che consideriamo quando sviluppiamo i prodotti. Anche se negli ultimi due siamo vicini al confine con i farmaci. Pertanto, lo sviluppo della nostra gamma procede un po’ più lentamente, ma con un passo deciso, per offrire qualcosa che sia veramente utile e unico”, spiega Pedro Romon.
Romon confessa che il linguaggio dell’azienda emula quello usato dagli uomini quando sono tra amici, quindi evita tecnicismi e grandi complicazioni. “È il linguaggio che viene fuori quando si fanno confessioni e birre, senza pose o formalità. Parliamo come parlereste con un vostro collega, senza prediche o tecnicismi inutili. Meno dogmatico e predicatore; più feste, buone vibrazioni e un tocco canaglia. Perché alla fine si tratta della pelle, di prendersi cura di noi stessi senza drammi e senza complessi, godendosi il processo. Se c’è qualcosa che ci definisce, è che prendiamo sul serio la nostra pelle, ma noi stessi… non tanto”, spiega. Pertanto, per ora, non chiameremo ancora trucco correttivo colorato per uomo.