Il pubblicista Sidônio Palmeira, che dovrebbe assumere la direzione del Segretariato per la Comunicazione Sociale del governo (Secom) Lula (P.T) con l’output di Paolo Pimentaha conquistato la fiducia del membro del PT nel 2022, dirigendo il marketing della vittoriosa campagna per il Palácio do Planalto.
È stato il terzo baiano a svolgere l’incarico: nel 2002 toccò a Duda Mendonça e, nel 2006, a João Santana.
A differenza dei suoi predecessori, però, Sidônio non è abituato alle luci dei riflettori, non ama essere definito un marketer e spesso critica gli inserzionisti che ottengono maggiore notorietà rispetto ai candidati.
Alle riunioni durante la campagna, abituato a ripetere che il marketing è uno strumento per delineare un indirizzo politico. Il loro ruolo sarebbe quello di tradurre la strategia definita dal candidato.
Laureato in ingegneria, Sidônio viene descritto come pragmatico, didattico e con capacità di analisi politica. In piedi, l’inserzionista presentava una diagnosi dello scenario al team della sua campagna, delegando la creazione degli elementi pubblicitari ai suoi partner.
I colleghi di professione e i politici con cui ha lavorato dicono che ha un profilo conciliante, non è incline agli scatti d’ira e tende ad ascoltare prima di prendere una decisione.
Sottolineano inoltre che, nonostante la sua patina ideologica di sinistra, è un uomo d’affari con una grande passione per gli affari, che vanno dallo sviluppo immobiliare all’allevamento di struzzi.
Nel mondo degli affari non ha colore partitico: è entrata nella società di imprese che coinvolge il sindaco di Mata de São João (BA), João Gualberto (PSDB), e anche l’ex sindaco di Salvador, ACM Neto (União Brasile).
La sua prima esperienza politica fu come leader studentesco presso l’Università Federale di Bahia.
Tra il 1981 e il 1982 è stato vicepresidente dell’Elenco Centrale degli Studenti della tessera “Viraçao”, legata al PC do B, insieme all’attuale deputato federale Lídice da Mata (PSB).
Il gruppo operava nella lotta per l’apertura politica, per l’aiuto agli studenti e in opposizione all’allora governatore di Bahia Antônio Carlos Magalhães (1927-2007), la cui polizia represse le manifestazioni studentesche.
“Sidônio non era ancora attivo nella comunicazione. Era un articolatore, un militante che già allora si distingueva nella messa a punto di strategie politiche”, ha detto Lídice nel 2022.
Dopo aver lasciato il college, si è trasferito nel campo delle comunicazioni. La sua prima campagna politica risale al 1992, quando aiutò Lídice, allora membro del PSDB, a diventare la prima donna sindaco di Salvador.
La sua ascesa è avvenuta nel 2006, quando ha comandato la sorprendente vittoria di Jaques Wagner (PT) per il governo baiano. La campagna ebbe successo con il personaggio di Zete, una casalinga che criticava la “cricca” di politici dell’allora PFL che si avvicendavano nell’esecutivo statale.
Dopo la vittoria del PT, l’agenzia Leiaute Comunicação, di Sidônio, ha vinto successivi concorsi per contratti pubblicitari del Governo di Bahia.
Nonostante avesse una storia di vittorie alle elezioni statali a Bahia, Sidônio ha dovuto affrontare battute d’arresto nella campagna per la carica di sindaco del Salvador: anche dopo 16 anni alla guida del governo, il PT non è mai riuscito a eleggere un sindaco nella capitale del Salvador. Baia.
Nel 2014 ha guidato l’allora sconosciuto Rui Costa alla vittoria al primo turno a Bahia ed è diventato un astro nascente del marketing politico. Nel 2017, ha iniziato a creare pezzi pubblicitari per il direttorio nazionale del PT e, l’anno successivo, ha lavorato al secondo turno della campagna presidenziale di Fernando Haddad (PT) contro Jair Bolsonaro.
All’epoca si trovò ad affrontare sfide in campo giudiziario: Leiaute fu oggetto di perquisizione e sequestro in un’operazione della polizia federale che indagava, per sospetto di fondi neri, un istituto di ricerca legato al deputato Marcelo Nilo (repubblicani). Il Tribunale Elettorale di Bahia ha reso inefficaci le perquisizioni.
Al di fuori della pubblicità, Sidônio ha partecipato ad aziende di produzione di tilapia e struzzo e gestisce una fattoria a Jacobina (340 km da Salvador). Negli ultimi anni ha effettuato investimenti più aggressivi nel settore immobiliare.
Al di fuori degli affari, ha acquisito notorietà con il suo lavoro presso l’Esporte Clube Bahia, una delle sue passioni. Nel 2013 ha guidato il movimento per democratizzare la gestione del team.