Carmina, il brand di mocassini che ha plasmato il ‘look’ posh negli anni ’80 insieme a Levi’s e alla polo Lacoste | Moda | Moda S

Negli anni 80, la tipica persona posh – di Madrid o di provincia – adottò un look che convertì i membri di questa “tribù” e tutti i loro wanabees (i “voglio e non posso”, gli imitatori) in inquietanti cloni perfetti. La sua divisa “ufficiale” era composta da jeans Levi’s 501 – etichetta rossa meglio che arancione –, polo Lacoste, felpe Amarras o Benetton e, ai piedi, sneakers Vans per un mood casual o, all’occorrenza, mocassini per un look più casual. formale.

Ma non valeva la pena indossare un mocassino qualunque. Un marchio molto specifico era protagonista ai piedi di questi giovani che si sentivano di successo e privilegiati, che ascoltavano Hombres G, Modestia Apart o Los Lunes e che curavano il loro modo di vestire fino all’ultimo dettaglio. Stiamo parlando di Carmina, il marchio di famiglia maiorchino di calzature artigianali la cui origine risale al 1866. Fu l’anno in cui Matías Pujadas aprì un laboratorio di scarpe su misura a Inca (Maiorca), dando inizio a una tradizione di famiglia che è già incorporata oggi quinta generazione.

Nel 1961 José Albaladejo Pujadas, pronipote del fondatore e formatosi a Firenze, creò a Inca una delle fabbriche di calzature più importanti della Spagna. E un anno dopo disegnò il mocassino 1330il più iconico della casa e di cui sono state vendute più di due milioni di paia. Questa scarpa, il cui nome fu scelto a caso, divenne la preferita delle persone eleganti di tutta la Spagna che la indossarono ai concerti, ai matrimoni e, anche, alla messa domenicale con il relativo outfit.

Carmina Calzolaio, l’evoluzione di una tradizione secolare

Dopo diversi traguardi nel mondo della calzatura raggiunti dai suoi antenati, José Albaladejo Pujadas ha creato il marchio Carmina Shoemakers nel 1997, insieme a sua moglie Carmina Ramis e quattro dei suoi figli. Sotto questa insegna nel 1998 aprono il loro primo negozio a Madrid, una località che presto diventa luogo di pellegrinaggio per quegli uomini e giovani che amavano lo stile classico e artigianale di questo tipo di calzature che era uno status symbol.

“Non siamo un marchio al passo con le ultime tendenze, questa non è la nostra politica”, afferma Sandro Albaladejo, attuale proprietario e direttore commerciale dell’azienda. “Il nostro prodotto è più classico, senza tempo, intendiamo che le nostre scarpe durino per molti anni se ben mantenute. Interpretiamo l’innovazione con strumenti come il nostro personalizzatore in lineacon cui i clienti possono progettare il loro paio assolutamente personalizzato. E sottolinea che «abbiamo imparato dal passato che la moda e le tendenze incidono negativamente sul valore delle azione di prodotto finito. È qualcosa di molto delicato di cui noi di Carmina ci prendiamo molta cura, il ns azioni “Sono una risorsa importante”.

Il livello di artigianalità mantenuto da Carmina è tale che ogni paio di scarpe passa attraverso le mani di circa 50 esperti diversi, cosa di cui sono orgogliosi ma che complica anche la sopravvivenza della loro eccellente qualità. Molti di questi artigiani professionisti stanno scomparendo una volta andati in pensione e non vi è alcun cambiamento generazionale significativo. E anche Carmina è affetto da questo problema. “Molti collaboratori che hanno iniziato a lavorare nella nostra fabbrica quando erano adolescenti sono andati in pensione, cosa di cui siamo molto orgogliosi”, riconosce Albaladejo.

“Siamo molto impegnati a trasmettere la nostra competenza alle future generazioni di artigiani”, commenta. E sebbene a Inca, nel cuore di Maiorca, non esista più un ambiente di lavoro specializzato nel settore, “da anni formiamo artigiani ex novo nella nostra fabbrica. “Stiamo attualmente sviluppando un piano con il Dipartimento dell’Industria del Governo delle Baleari per offrire formazione a lungo termine.”

Lui 1330il mocassino nato nel 1962 che Froilán potrebbe indossare oggi

La creazione di questa scarpa iconica nel marchio e mitica nel Aspetto posh degli anni ’80 era un prima e un dopo in Carmina. “Lui 1330 Fa parte della storia industriale della nostra famiglia, è stato progettato da nostro padre José Albaladejo e ne sono state vendute milioni di paia. Un Lacoste, alcuni Levis e altri ancora 1330 “Erano la divisa dei giovani dell’epoca”, ricorda il titolare di Carmina a proposito di questa scarpa, che divenne deve avere della gente elegante dell’epoca. E la cui influenza arriva fino ad oggi.

Personaggi posh molto famosi oggi come Froilán de Marichalar, l’influencer Tomás Páramo o l’ex torero Fran Rivera, per fare solo alcuni esempi, continuano a indossare questo tipo di calzature, sia per uscire a una festa che per un pomeriggio di corrida. Inoltre, resta la scarpa che qualunque impiegato bancario o finanziario, indipendentemente dall’età ma dallo stile classico, ama indossare con il suo abito e la sua giacca Barbour o Belstaff.

Nonostante Carmina rimanga un marchio riconosciuto, l’azienda cerca di aggiornarsi e di avvicinarsi ad un pubblico giovane con un gusto un po’ più moderno. Ma senza esagerare. Nel caso del mocassino 1330e come spiega l’attuale proprietario “non è più nostro Best sellerma forse in futuro decideremo di coprirlo di nuovo.”

Ma parlare di mocassini in Carmina non è parlare solo del pubblico maschile. Molte donne sono clienti della casa e indossano questi modelli nella loro versione femminile. “Attualmente il 30% delle nostre vendite sono calzature da donna, contro il 70% da scarpe da uomo, 30. Ma osserviamo che le vendite al pubblico femminile stanno crescendo notevolmente”, riconosce il responsabile.

Alla ricerca della generazione Z

“Nell’ultimo anno abbiamo notato una crescita evidente degli ordini soprattutto da parte delle donne in lineail che conferma che le recenti collaborazioni stanno dando i loro frutti.” Sandro Albaladejo si riferisce allo sforzo che l’azienda sta attualmente facendo per ringiovanirsi attraverso collaborazioni selezionate con influencer. “Lavoriamo con prescrittori a livello nazionale e internazionale e la verità è che il mix di modernità e tradizione sta funzionando. La visibilità che otteniamo ci permette di raggiungere un dinamismo che non avevamo con i canali tradizionali, è una comunicazione molto diretta”, riconosce.

E sottolinea che «il nostro marchio e il nostro prodotto hanno sempre raggiunto perfettamente il pubblico giovane, è bellissimo vedere genitori e bambini godersi la loro passione per le scarpe nei nostri negozi».

In questo processo di aggiornamento, Carmina lavora da anni anche su un prodotto più confortevole. “Sebbene il cliente finale continui a esigere la massima qualità del prodotto, nell’ultimo decennio abbiamo imparato a produrre scarpe più comode e flessibili”, Sandro Albaladejo. “Non è più necessario “domare” le vostre Carmina prima dell’uso quotidiano, utilizziamo pellami più morbidi, interfodere più sottili, solette e suole più flessibili, mantenendo sempre le tecniche di lavorazione più raffinate.”

I modelli Carmina più attuali che possiamo vedere ai piedi di creatrici di contenuti digitali come Grace Villarreal o Alexandra Federicca sono i sandali a pala lanciati l’estate scorsa – e che non hanno nulla da invidiare a quelli classici di Hermès, per esempio –, o i pantofole slingback che Gucci ha trasformato qualche anno fa in un vero e proprio successo virale. Alcuni design più moderni che mantengono l’essenza della casa, ovviamente. Eccellenza e artigianalità sono le sue migliori caratteristiche.

Carmina oggi: dagli Inca al mondo

Attualmente Carmina ha le proprie boutique a Palma di Maiorca, Madrid, Barcellona, ​​Parigi, San Francisco e New York (su Madison Avenue e 45 St). “Il 77% delle nostre vendite avviene all’estero. Il nostro mercato in Europa sta crescendo molto e la Spagna occupa la quarta posizione in termini di vendite. Ma gli Stati Uniti sono il nostro mercato più grande”, spiega Sandro Albaladejo. Pertanto, l’azienda ha tre negozi nel paese nordamericano.

Ogni regione ha la sua unicità. «Ma i prodotti più venduti tendono a coincidere in tutti i negozi, compreso il canale online. Il nostro cliente non è noto per pagare per sfoggiare un logo, cerca qualità e stile duraturo e ovviamente conosce la sostenibilità del prodotto”, afferma il suo manager.

Essendo un’azienda di successo negli anni ’80, hai nostalgia del passato? “Ci resta da imparare dal passato. E per quanto riguarda il futuro siamo molto ottimisti, infatti è già entrata in azienda la quinta generazione, in particolare negli USA. Il presente prevede di continuare a modernizzare la nostra struttura industriale e logistica, e il futuro a breve termine prevede continuando a crescere organicamente fuori dai nostri confini. Luoghi come Tokyo, Londra e la Germania sono sulla nostra tabella di marcia”, conferma Sandro Albaladejo. Carmina va avanti.