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Benetton inizia a chiudere dozzine di negozi e sparare più di 150 persone in Spagna | Aziende



Il gigante della moda italiano Benetton sta prendendo una svolta dolorosa alla sua strategia commerciale. Il marchio noto per i suoi colori vivaci ha iniziato a chiudere dozzine di negozi, degli oltre 4.000 stabilimenti al mondo. In Spagna, la società chiuderà a circa trenta stabilimenti e licenzierà più di 150 persone, secondo l’Unione Generale dei lavoratori (UGT) sul suo sito Web. Negli ultimi anni, Benetton ha accumulato importanti perdite a livello globale, che hanno raggiunto 230 milioni nel 2023.

Sebbene il marchio non abbia ancora reso le informazioni pubbliche, l’Unione UGT indica che il processo di negoziazione del file di regolamentazione dell’occupazione (ERE) (ERE) è iniziato il 2 gennaio, meglio noto come licenziamento collettivo e che il marchio di abbigliamento non lui non lo fa ha informato il Ministero del Lavoro le ragioni del licenziamento collettivo fino ad oggi. In totale, l’Unione indica che l’ERE potrebbe interessare 166 persone in Spagna.

La crisi che costringe il marchio a ridurre la sua presenza sul mercato non è nuova. La società familiare Benetton ha perso 230 milioni di euro nel suo ultimo anno intero, quello del 2023, dopo aver osservato una perdita netta di 81 milioni di euro nel 2022, quando i ricavi ammontavano a 1.000 milioni di euro.

Nel 2023, l’azienda ha chiuso l’anno con 898 milioni di euro di vendite nette per United Colors of Benetton (UCB) e 117 milioni di euro di vendite nette per Sisley, il marchio di moda parigino acquisito dal gruppo Benetton nel 1974. In confronto al marchio riportato Vendite nette totali di circa 1.150 milioni di euro nel 2019.

In un’intervista con il giornale italiano Corriere della Sera Nel maggio 2024, Luciano Benetton, uno dei fondatori del gruppo, ha dichiarato che il saldo era previsto nel 2023 con un piano strategico di tre anni, ma che la situazione finanziaria è stata peggiore del previsto. Negli ultimi anni, Benetton ha dovuto lottare per resistere alla crescente competizione dei giganti della moda come Zara.

Nel 2023, Benetton aveva 3.200 negozi UCB al mondo e circa 400 del marchio Sisley, distribuito principalmente in Italia e Corea del Sud.

La crisi che il marchio sta vivendo coincide nel tempo con la morte di Oliviero Toscani questo 13 gennaio, il famoso fotografo e pubblicista che ha convertito il marchio del Colori uniti In un’icona di marketing attraverso immagini che hanno utilizzato l’impatto e la provocazione.



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Luca

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