Il mito della comunicatrice imbattibile – 01/09/2025 – Dora Kramer

Il cambio di comando nelle comunicazioni ufficiali dei primi giorni dell’anno dà la misura dell’urgenza che la questione ha per il Palácio do Planalto.

Presidente Luiz Inácio da Silva (P.T) si è finalmente reso conto, con due anni di ritardo, che le sue caratteristiche di piattaforma non possono trattenere l’ondata di un governo delle ripetizioni. Ritagli sparsi senza segno specifico.

Chi avrebbe mai pensato che proprio la questione in cui è considerato imbattibile sarebbe stata additata come responsabile di un terzo mandato con una popolarità relativa, molto al di sotto del solito. E proprio come previsto, a giudicare dalla valutazione che il governo ha nei tuoi confronti.

Lula È uscito così bene dal suo secondo mandato – oltre l’80% di consensi, un livello senza precedenti – che nella campagna 2022 non si è preoccupato di “vendere” nulla di nuovo. Al contrario. Ha detto che avrebbe fatto “di più”, ma nello stesso modo di prima. Lo ha fatto e non ha funzionato.

Con tutti i difetti e le inadeguatezze che Paulo Pimenta (PT) può avere per la posizione di ministro delle Comunicazioni, è ingiusto essere considerato il principale colpevole del problema.

È stata una scelta del presidente che non ha prestato la dovuta attenzione anche al territorio quando ha permesso la dispersione di comandi e influenze.

Apparentemente Lula confidava che le sue qualità di ottimo comunicatore avrebbero portato a termine il lavoro. Il modo migliore, forse l’unico, per risolvere un problema è riconoscerne onestamente la ragione. E per gran parte dei primi due anni questo era nei modi e nelle parole del comandante dello show.

È stato il presidente a scegliere di trascorrere il primo anno di governo attaccando Jair Bolsonaro per distinguersi nel confronto. Solo allora la promessa di unità e pacificazione sarebbe caduta nel dimenticatoio.

È stata anche una sua scelta quella di lasciare il Congresso ai dettami del centro per andare nel mondo presentandosi a mediare i conflitti dall’Europa al Medio Oriente.

Non ne ha risolto nessuno, ha prodotto attriti diplomatici e creato imbarazzi salutando dittature amiche che, di fatto, gli hanno voltato le spalle. Fortunatamente.

La diagnosi secondo cui le cose andranno bene una volta che la comunicazione sarà più fluida è condivisa dalla squadra presidenziale. Sebbene non sia una valutazione completamente accettata all’interno (tanto meno tra i politici più esperti), la linea guida è quella di abbracciare la tesi. Nessuno, però, osa pronunciare ad alta voce il nome del maggior responsabile.

In modo parziale, il ministro delle finanze si è avvicinato a questo questa settimana in un’intervista con Globonews. Ha riconosciuto come errore di comunicazione “grave” la pubblicazione del pacchetto fiscale contestualmente all’annuncio della fine della stessa Imposta sul reddito per coloro che guadagnano fino a R$5.000. E di chi è stata l’idea di metterlo in quel freddo? Così è.

Professionista della pubblicità, Sidônio Palmeira assume il ruolo di Pimenta con la sfida di non finire per pagare un conto che non è suo.

Il nuovo ministro ha chiesto autonomia e ha dato due linee d’azione principali: unità interna e riduzione dei conflitti esterni. Sembrava anche un riferimento alla lotta con il mercato finanziario creata da chissà chi.

Palmeira, nella sua prima manifestazione, ha evitato l’immagine di un semplice ministro della propaganda. Secondo lui è necessario combinare i seguenti fattori: aspettativa (cosa la popolazione si aspetta dal governo), gestione (cosa fa il governo) e percezione (come le azioni raggiungono la popolazione).

Nel discorso, un buon inizio, con la consapevolezza dell’insieme e la consapevolezza che il dibattito si vince solo con un progetto ben definito che convinca il pubblico. E, soprattutto, adeguare il presidente ai precetti di una comunicazione aggiornata.

Se Lula non collabora non c’è pericolo che funzioni.

LINK PRESENTE: Ti è piaciuto questo testo? Gli abbonati possono accedere a sette accessi gratuiti al giorno da qualsiasi collegamento. Basta fare clic sulla F blu qui sotto.