La Formula 1 registra una crescita di sponsorizzazioni e di pubblico giovane
Attualmente la F1 stima che il 42% dei suoi fan, che ammontano a 750 milioni, abbia meno di 35 anni, con una significativa partecipazione femminile pari al 41%
Il crescente interesse di una nuova generazione per Formula 1 ha generato un aumento significativo del numero di sponsorizzazioni da parte di marchi orientati al consumatore. Nel 2024, lo sport ha raggiunto un pubblico record di 6,5 milioni di spettatori, spinto dalla popolarità della serie Netflix “F1: Driving to Live”, nonché dei film che affrontano l’argomento. Marchi rinomati come Kit Kat, LVMH, McDonald’s, Lego e Hot Wheels hanno aderito all’evento attraverso accordi di sponsorizzazione. Sotto la gestione di Liberty Media, la F1 si è affermata come un marchio premium, generando ricavi da sponsorizzazioni per 632 milioni di dollari negli ultimi 12 mesi, un valore più che raddoppiato rispetto al 2019.
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Le gare svoltesi in luoghi come Melbourne, Silverstone, Texas e Città del Messico hanno attirato più di 400.000 spettatori ciascuna, sottolineando il fascino di questo sport. Le serie Netflix hanno avuto un ruolo cruciale nell’aumentare la notorietà del marchio, mentre film come “Fretta” ha contribuito ad aumentare la popolarità della Formula 1 a Hollywood. Attualmente, la F1 stima che il 42% dei suoi fan, che ammontano a 750 milioni, abbia meno di 35 anni, con una significativa partecipazione femminile pari al 41%. Nel 2023, oltre il 63% degli sponsor delle squadre è rivolto al consumatore, con un valore medio di un contratto di sponsorizzazione superiore a 5 milioni di dollari.
Anche la F1 Academy si è distinta attirando marchi come Tommy Hilfiger e Puma. Inoltre, squadre iconiche come Ferrari e McLaren hanno stabilito partnership rispettivamente con Chivas Regal e T-Mobile, espandendo ulteriormente la portata di questo sport.
*Rapporto prodotto con l’aiuto dell’intelligenza artificiale
Pubblicato da Fernando Dias
