La MotoGP si rinnova per trascendere lo sport: “Va ben oltre un logo” | Motociclismo | Sport

Circa un anno e mezzo fa, la società spagnola Dorna, gestore dei diritti della MotoGP, ha iniziato un esaustivo processo di interviste a piloti, meccanici, team manager, partner commerciali e anche gruppi di appassionati per cercare di estrarre l’essenza di ciò che rappresenta il Motomondiale per i suoi appassionati. È stato uno dei primi compiti che Dan Rossomondo, il nuovo direttore commerciale della competizione, ha affidato quando è entrato in carica nell’aprile 2023 dopo oltre un decennio nella NBA.

“Fin dal primo momento abbiamo voluto mettere in risalto tutto ciò che ci rende unici come sport, senza cercare di assomigliare a nient’altro”, dice il dirigente in conversazione con EL PAÍS, la nuova identità del concorso. “Vogliamo difendere la modernità, ma senza mai dimenticare le nostre radici. Questo va ben oltre un logo. Riguarda il modo in cui parliamo ai fan, ai partner commerciali e a tutto il pubblico che è là fuori”, sottolinea.

Da ora in poi la chiusura di tutte le comunicazioni ufficiali della MotoGP avrà un nuovo motto: “Benvenuti nello sport più emozionante del pianeta”. Un’altra delle nuove linee principali del piano è sintetizzata nei tre efe: ‘Più veloce, Avanti, Senza Paura’. Più veloce, avanti e senza paura, tradotto in spagnolo.

“È lo sport più bello del mondo, senza dubbio il miglior spettacolo”, ha detto Jorge Martín quando gli è stato chiesto, dopo aver appena collocato la sua targa nella torre dei campioni, quale fosse la sua definizione di MotoGP. “È difficile migliorare quello che abbiamo visto adesso, adoro il logo, mi ha colpito”, ha commentato Pecco Bagnaia, il campione uscente, dopo aver assistito in prima fila al bellissimo manifesto narrato dall’attrice Emilia Clarke, Daenerys Targaryen in Game of Thrones . È uno dei tanti agganci che l’azienda vuole lanciare al nuovo pubblico che la disciplina sta cercando. “Guidamo al limite del possibile”, commenta a un certo punto del video, che questo lunedì raggiungerà i suoi oltre 26 milioni di follower sui social network, la maggior parte dei quali finora estranei al motociclismo di velocità.

L’enorme numero di interviste ha finito per essere riassunto in una serie di termini molto specifici: coraggioso, veloce, emozionante, pericoloso e accogliente, tra gli altri. “Da tutto ciò ricaviamo la personalità del nostro marchio, chi siamo veramente. E sono venuti fuori tre elementi chiave: il nuovo logo, un manifesto su chi siamo e cosa vogliamo essere e, infine, un nuovo linguaggio grafico per tutta la nostra comunicazione”. Tutta la grafica, sia stampata che televisiva, avrà un twist simile al grado di inclinazione che i piloti assumono nelle curve, strizzando l’occhio anche ai segni di gomma lasciati dalle moto sull’asfalto.

Pentagram, pluripremiato studio di design londinese che ha rinnovato, ad esempio, l’immagine del Guggenheim, è stato l’ideatore della nuova identità della MotoGP. Fino alla fuga di notizie avvenuta 24 ore dopo l’annuncio ufficiale, il logo era noto a circa 30 persone all’interno dell’azienda, e non molto tempo fa solo ai tre tenori insieme al team di progettazione. Carmelo e Carlos Ezpeleta, amministratore delegato e direttore sportivo del campionato, e lo stesso Rossomondo.

“Vogliamo attirare più turisti, altri appassionati occasionali, far conoscere lo sport e i nostri eroi, i piloti, in tutte le sfere della società, essere affascinati da spazi che vanno oltre la semplice competizione”, sviluppa il direttore commerciale nella sua conversazione con questo giornale. “Un marchio è molto più di un logo e la MotoGP è molto più di uno sport”, afferma Ezpeleta Sr., che nel 1992 iniziò a elevare l’élite delle due ruote a livelli impensabili. Questa rivoluzione visiva e comunicativa arriva a pochi giorni dall’acquisizione definitiva della categoria da parte di Liberty Media, multinazionale americana che ha già rilanciato la popolarità della Formula 1 dal 2017 a oggi, con successi come la serie Netflix ‘Drive to Survive’, tra cui molte altre cose.

Tra tanti altri cambiamenti già applicati e altri ancora da annunciare, nel 2025 la MotoGP avrà un nuovo riferimento marketing della multinazionale Red Bull, il dirigente britannico Kelly Brittain. “C’è chi critica il fatto che qui ci siano solo spagnoli o italiani, ma questo non è un problema in sé. Negli Stati Uniti, in questo momento, l’atleta più popolare del momento è Lionel Messi. Lo hai visto rilasciare qualche intervista in inglese? No, e non è necessario perché il linguaggio di quello che fa in campo è universale. La nostra missione è raggiungere lo stesso obiettivo con i nostri 22 piloti, chiunque siano e da qualunque parte provengano”.

La nuova immagine della MotoGP debutterà in pista questo martedì, nel corso di un interessante primo test del 2025 con ben 13 cambi di colore tra gli esordienti che arrivano nella categoria e i tanti piloti che cambiano squadra. Il campione Jorge Martín debutterà con l’Aprilia e Marc Márquez con la Ducati del team ufficiale, prevedibilmente la migliore moto in griglia dopo aver ottenuto 19 vittorie sulle 20 possibili in questa stagione. Ci saranno anche Ai Ogura, il primo campione giapponese dopo 15 anni, e Somkiat Chantra, il primo tailandese a raggiungere la categoria regina. Tutti questi sono passi verso un futuro entusiasmante.